Probablemente si alguien te pregunta qu\u00e9 es el Product Placement, s\u00f3lo con el nombre puede que no seas capaz de responder. Pero si buscas en tu memoria, seguro que recuerdas haber visto alguna marca o producto en alguna serie o pel\u00edcula.<\/p>\n\n\n\n
Un personaje usando alguna marca como Nike, o comiendo un KitKat, no es algo trivial. Hay una raz\u00f3n muy relevante detr\u00e1s de estos meros segundos donde aparecen estas marcas. <\/p>\n\n\n\n
Este es el gran truco del Product Placement. Para saber m\u00e1s, sigue leyendo el texto.<\/p>\n\n\n\n
Se trata de una estrategia basada en el posicionamiento estrat\u00e9gico de productos en medios de entretenimiento como pel\u00edculas, series, juegos, entre otros. <\/p>\n\n\n\n
Traducido literalmente al espa\u00f1ol, significa colocaci\u00f3n de productos. En los \u00faltimos tiempos, se ha convertido en una tendencia cada vez m\u00e1s grande.<\/p>\n\n\n\n
Esta estrategia consiste en crear un tipo de publicidad indirecta, de forma sutil, para que el espectador no se d\u00e9 cuenta de que realmente es un anuncio. <\/p>\n\n\n\n
El anuncio existe, y est\u00e1 sucediendo, pero el producto es s\u00f3lo un elemento m\u00e1s entre todos los que componen la escena. Lo m\u00e1s curioso es que nos damos cuenta de que la marca est\u00e1 presente ah\u00ed, pero simplemente no nos damos cuenta que se trata de una publicidad.<\/p>\n\n\n\n
Probablemente el formato m\u00e1s com\u00fan que todo el mundo conoce para promocionar un producto es el de los anuncios invasivos presentes en los canales de televisi\u00f3n o en los v\u00eddeos de Internet. A nadie le sorprende que este tipo de publicidad est\u00e9 m\u00e1s que obsoleta.<\/p>\n\n\n\n
Las generaciones m\u00e1s actuales, como la Y y la Z, est\u00e1n asfixiadas con este estilo antiguo y “convencional”, pues ya no les interesa este tipo de publicidad. Los j\u00f3venes buscan experiencias y cuanto m\u00e1s org\u00e1nica sea la forma de promocionar el producto, mejor.<\/p>\n\n\n\n
El Product Placement trabaja con elementos que no siempre son identificables a primera vista, como el contexto de la escena y la conexi\u00f3n entre el producto y el personaje. <\/p>\n\n\n\n
Muchas personas crean v\u00ednculos y se identifican con personajes al ver alg\u00fan contenido, lo que convierte al Product Placement en una estrategia perfecta: la uni\u00f3n de una imagen de marca con el entretenimiento elegido por el espectador. <\/p>\n\n\n\n
Hay muchos ejemplos de este tipo de estrategia en los que probablemente no te hayas fijado, como la cerveza Estrella Galicia en “La Casa de Papel” o los gofres Eggo en “Stranger Things”.<\/p>\n\n\n\n
Aunque mucha gente confunda estas dos estrategias, la diferencia entre ellas radica en la forma en que se inserta el producto y la forma en que se comporta la marca.<\/p>\n\n\n\n
Como ya se ha dicho, el Product Placement se inserta de forma sutil, y el producto forma parte del conjunto de elementos que componen la escena. Incluso puede quedar en evidencia, pero la intenci\u00f3n no es venderlo en ese momento, sino inducir al espectador a comprar de forma “espont\u00e1nea”, por lo que no es una venta directa.<\/p>\n\n\n\n
El merchandising, en cambio, expone claramente y se promociona de forma directa. El objetivo es convencer realmente al consumidor de que compre ese producto.<\/p>\n\n\n\n
Hemos visto que la publicidad intrusiva ha perdido su poder y que cuanto m\u00e1s sutil y espont\u00e1nea sea la forma de promocionar un producto, m\u00e1s atraer\u00e1 a los consumidores a comprarlo. <\/p>\n\n\n\n
El Product Placement, como muchas otras estrategias de marketing, comparte el mismo objetivo: impactar al cliente de forma positiva sin que se d\u00e9 cuenta. <\/p>\n\n\n\n
Ahora tenemos una pregunta para ti: \u00bfQu\u00e9 opinas de esta estrategia? Si te ha gustado el contenido comp\u00e1rtelo con tus amigos, y qu\u00e9date atento a nuevas publicaciones.<\/p>\n\n\n\n
Producido por el equipo de Contenido A&P WEB<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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