El Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos entr\u00f3 en vigor en diciembre de 2018. Como su nombre indica, es una ley que garantiza la protecci\u00f3n de los datos de los ciudadanos, especialmente cuando son manejados por empresas y corporaciones. <\/p>\n\n\n\n
Datos, por cierto, que son muy eficaces para segmentar a los clientes, permitiendo un enfoque comercial m\u00e1s preciso ya que, al hablar con un cliente previamente segmentado, vas armado con informaci\u00f3n importante que puedes utilizar a tu favor en el momento de la venta. <\/p>\n\n\n\n
En el post de hoy, vamos a hablar de c\u00f3mo afecta el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos, tambi\u00e9n conocido por su acr\u00f3nimo RGPD, al marketing digital. <\/p>\n\n\n\n
As\u00ed que si quieres saber m\u00e1s, sigue leyendo.<\/p>\n\n\n\n
Las noticias sobre grandes filtraciones de datos han dado la vuelta al mundo y a Espa\u00f1a en los \u00faltimos a\u00f1os. <\/p>\n\n\n\n
La acci\u00f3n m\u00e1s cl\u00e1sica se produce con el robo de datos por parte de bandas de hackers cuyo objetivo es chantajear a la v\u00edctima para que pague un rescate que, si no se paga, provocar\u00e1 la filtraci\u00f3n de los datos en la red. <\/p>\n\n\n\n
Una empresa a la que le roban su base de datos y la exponen en la red puede acabar teniendo muchos, muchos problemas por delante, incluso en los tribunales. Por no hablar de la crisis de relaciones p\u00fablicas a la que evidentemente se enfrentar\u00e1. <\/p>\n\n\n\n
Nadie se f\u00eda de una empresa a la que le roban y exponen su base de datos, sobre todo si los datos son de sus clientes. <\/p>\n\n\n\n
Por lo tanto, el RGPD surge con la intenci\u00f3n de instituir las bases legales para la recolecci\u00f3n y tratamiento de datos sensibles por parte de las empresas espa\u00f1olas. <\/p>\n\n\n\n
El objetivo es garantizar que este tratamiento de datos se realice correctamente y que los da\u00f1os puedan ser contingentes en caso de que se produzca un imprevisto. <\/p>\n\n\n\n
Por tanto, en esta din\u00e1mica del RGPD destacan tres fundamentos jur\u00eddicos: permiso, acceso y justificaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
\u00bfConoces esa declaraci\u00f3n que tienes que aceptar cada vez que accedes a una p\u00e1gina web? <\/p>\n\n\n\n
Es un reflejo del Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos, instituido en diciembre de 2018. Esta declaraci\u00f3n es en realidad una autorizaci\u00f3n que la empresa pide para recoger tus datos y utilizarlos posteriormente. <\/p>\n\n\n\n
La recogida de estos datos e informaci\u00f3n se lleva a cabo mediante cookies, peque\u00f1os archivos de texto que permiten al sitio web guardar la informaci\u00f3n del navegador de Internet desde el que se accede. <\/p>\n\n\n\n
De esta manera, la empresa que ha tenido acceso a los datos puede construir un perfil de usuario, segmentando a sus clientes, y haciendo su acercamiento a\u00fan m\u00e1s asertivo y preciso, ya sea para la venta o para otro tipo de acci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
\u00bfSabes esa magia que se produce cuando piensas en comprar una lavadora y al abrir tus redes sociales s\u00f3lo encuentras anuncios con ofertas de lavadoras? <\/p>\n\n\n\n
As\u00ed es exactamente como se produce la segmentaci\u00f3n del perfil a partir de la recogida de datos. <\/p>\n\n\n\n
El RGPD surge con la intenci\u00f3n de determinar que este manejo de datos dentro de una base de datos sea transparente y se produzca con la autorizaci\u00f3n expl\u00edcita del usuario. <\/p>\n\n\n\n
De hecho, dos grandes \u00e1reas del Marketing Digital, el Big Data y el Business Intelligence tienen como protagonistas de sus acciones, los datos y la informaci\u00f3n, que se recogen en el momento en que el usuario accede a las p\u00e1ginas. <\/p>\n\n\n\n
Esto sucede porque el usuario necesita autorizar no s\u00f3lo la recogida de sus datos y su posterior tratamiento, sino tambi\u00e9n su uso para una segmentaci\u00f3n precisa de los clientes. <\/p>\n\n\n\n
Incluso porque es \u00e9l – el usuario – quien empieza a recibir los contenidos producidos, planificados y desencadenados a partir del perfil construido con los datos obtenidos. <\/p>\n\n\n\n
Es una din\u00e1mica tan precisa que roza la magia y algunos dicen que es un enfoque agresivo.<\/p>\n\n\n\n
Haciendo un ejercicio de imaginaci\u00f3n, volvamos al ejemplo de la lavadora: \u00bfno es curioso pensar que despu\u00e9s de haber barajado \u00fanicamente la posibilidad de comprar un nuevo producto, de repente, cuando entras en las redes sociales en tu tiempo libre, todo lo que encuentras son ofertas y contenidos relacionados con lavadoras? <\/p>\n\n\n\n
Por ello, el usuario debe permitir que se recojan sus datos para la segmentaci\u00f3n de clientes y la elaboraci\u00f3n de comunicaciones precisas, pero no s\u00f3lo. El usuario debe tener garantizado el derecho a acceder a sus datos, por parte de la empresa, que tambi\u00e9n debe ofrecer todas las v\u00edas para que pueda revocar el consentimiento si lo desea.<\/p>\n\n\n\n
Y m\u00e1s. La empresa tiene que presentar necesariamente una justificaci\u00f3n siempre que quiera recoger datos, adem\u00e1s de tener que exponer el destino que pretende dar a la informaci\u00f3n obtenida. <\/p>\n\n\n\n
Por eso, lo m\u00e1s adecuado es contratar a una agencia especializada en marketing digital, al fin y al cabo, son muchos los detalles que hay que observar y que no pueden pasar desapercibidos, sobre todo porque el incumplimiento del Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos puede acarrear sanciones.<\/p>\n\n\n\n
Los mejores equipos de marketing est\u00e1n orientados t\u00e9cnicamente para actuar de acuerdo con el RGPD, en todos los momentos de tu estrategia, desde el desarrollo del sitio web hasta la generaci\u00f3n de leads.<\/p>\n\n\n\n
Por ello, busca un soporte t\u00e9cnico especializado en marketing digital para evitar sanciones y multas por incumplimiento de cualquier normativa legal. \u00a1Estad atentos!<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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