{"id":185,"date":"2022-01-21T13:57:36","date_gmt":"2022-01-21T16:57:36","guid":{"rendered":"https:\/\/aepweb.eu\/?p=16349"},"modified":"2026-06-01T13:38:43","modified_gmt":"2026-06-01T16:38:43","slug":"como-a-lgpd-afeta-o-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aepweb.es\/2024\/como-a-lgpd-afeta-o-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Como a LGPD afeta o Marketing Digital?"},"content":{"rendered":"\n

A Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados<\/strong> entrou em vigor ainda em setembro de 2020, mas suas multas s\u00f3 passaram a ser aplicadas em agosto de 2021. Como seu pr\u00f3prio nome sugere, \u00e9 uma lei que garante a prote\u00e7\u00e3o de dados dos cidad\u00e3os<\/strong>, especialmente quando eles s\u00e3o manejados por empresas e corpora\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Dados, ali\u00e1s, que s\u00e3o bastante eficazes na segmenta\u00e7\u00e3o de clientes<\/strong>, permitindo uma abordagem empresarial mais certeira<\/strong> j\u00e1 que, ao falar com um cliente anteriormente segmentado<\/strong>, voc\u00ea est\u00e1 indo munido de informa\u00e7\u00f5es importantes<\/strong> e que podem ser utilizadas a seu favor no momento da venda. <\/p>\n\n\n\n

No post de hoje, vamos falar sobre como a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados<\/strong>, tamb\u00e9m conhecida pela sua sigla, LGPD, afeta o marketing digital<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Por isso, se quiser saber mais, leia a seguir. <\/p>\n\n\n\n

Como funciona a LGPD?<\/h2>\n\n\n\n

Not\u00edcias sobre grande vazamento de dados<\/strong> rodaram o mundo e o Brasil<\/strong> nos \u00faltimos anos. <\/p>\n\n\n\n

A a\u00e7\u00e3o mais cl\u00e1ssica acontece com o roubo de dados por quadrilhas <\/strong>hackers<\/em> cujo objetivo \u00e9 chantagear a v\u00edtima roubada para o pagamento de um resgate <\/strong>que, caso n\u00e3o efetuado, acarretar\u00e1 o vazamento dos dados na rede. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uma empresa que tem sua base de dados<\/strong> roubada e exposta na rede pode acabar tendo muitos, muitos problemas pela frente, inclusive na justi\u00e7a. Isso sem contar na crise de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas<\/strong> que ela evidentemente vai enfrentar. <\/p>\n\n\n\n

Ningu\u00e9m confia em uma empresa que tem sua base de dados roubada e expostas, especialmente se os dados s\u00e3o de seus clientes<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Por isso, a LGPD surge com o intuito de instituir as bases legais para a coleta e tratamento de dados sens\u00edveis pelas empresas brasileiras. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

O objetivo \u00e9 garantir que esse tratamento de dados <\/strong>seja realizado da forma correta e que danos possam ser contingenciados diante de eventual acontecimento inesperado. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por isso, tr\u00eas bases legais<\/strong> se destacam nessa din\u00e2mica da LGPD:<\/strong> a permiss\u00e3o, o acesso e a justificativa. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como a LGPD chega no marketing digital? <\/h2>\n\n\n\n

Sabe esse comunicado que voc\u00ea anda precisando aceitar<\/strong> a cada vez que acessa uma p\u00e1gina na web? <\/p>\n\n\n\n

Ele \u00e9 reflexo da Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados<\/strong>, institu\u00edda em setembro de 2020 mas que passa a penalizar dali um ano, em agosto de 2021. <\/p>\n\n\n\n

Esse comunicado na verdade \u00e9 uma autoriza\u00e7\u00e3o <\/strong>que a empresa est\u00e1 pedindo para coletar seus dados e utiliz\u00e1-los posteriormente. <\/p>\n\n\n\n

A coleta desses dados e informa\u00e7\u00f5es<\/strong> \u00e9 realizada pelos cookies<\/em>, pequenos arquivos de texto que possibilitam que o site salve as informa\u00e7\u00f5es do navegador<\/strong> de internet por onde est\u00e1 acontecendo o acesso. <\/p>\n\n\n\n

Desse modo, a empresa que teve acesso aos dados<\/strong> pode construir um perfil de usu\u00e1rio<\/strong>, segmentando seus clientes, e tornando a sua abordagem ainda mais assertiva e precisa<\/strong>, seja para venda ou para outro tipo de a\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Sabe aquela m\u00e1gica que acontece quando voc\u00ea pensa em comprar em um m\u00e1quina de lavar e quando abre suas redes sociais, tudo o que voc\u00ea encontra s\u00e3o an\u00fancios com ofertas de m\u00e1quinas de lavar? <\/p>\n\n\n\n

Pois \u00e9. \u00c9 exatamente dessa forma que ocorre a segmenta\u00e7\u00e3o de perfis<\/strong> a partir da coleta de dados<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

A LGPD surge com o intuito de determinar que esse manejo de dados<\/strong> dentro de uma base seja transparente e ocorra com a expl\u00edcita autoriza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Na verdade, duas grandes \u00e1reas do Marketing Digital<\/strong>, Big Data e Business Intelligence tem como protagonistas de suas a\u00e7\u00f5es, os dados e as informa\u00e7\u00f5es<\/strong>, que s\u00e3o coletadas no momento do acesso do usu\u00e1rio as p\u00e1ginas. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Isso acontece porque o usu\u00e1rio precisa autorizar n\u00e3o s\u00f3 a coleta de seus dados e seu posterior tratamento, mas tamb\u00e9m a sua utiliza\u00e7\u00e3o para uma segmenta\u00e7\u00e3o precisa de clientes<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 mesmo porque, \u00e9 ele pr\u00f3prio – o usu\u00e1rio – quem come\u00e7ar receber conte\u00fados que foram produzidos, planejados e disparados a partir do perfil constru\u00eddo com os dados obtidos. <\/p>\n\n\n\n

O que fazer para garantir a conformidade jur\u00eddica?<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 uma din\u00e2mica t\u00e3o precisa que beira a magia e h\u00e1 quem diga se tratar de uma abordagem agressiva<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Em um exerc\u00edcio imaginativo, voltemos ao exemplo da m\u00e1quina de lavar: n\u00e3o \u00e9 curioso pensar que depois de apenas ter cogitado a possibilidade de adquirir um novo produto, de repente, ao entrar nas redes sociais no seu momento de folga, tudo o que voc\u00ea encontra s\u00e3o ofertas e conte\u00fados relacionados a m\u00e1quinas de lavar? <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 por isso que o usu\u00e1rio precisa permitir <\/strong>que seus dados sejam coletados para a segmenta\u00e7\u00e3o de clientes<\/strong> e produ\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00f5es precisas, mas n\u00e3o apenas. Para o usu\u00e1rio<\/strong> precisa ser garantido o direito de acesso<\/strong> aos seus dados, por parte da empresa, que deve disponibilizar tamb\u00e9m todas as formas para que ele revogue a autoriza\u00e7\u00e3o<\/strong>, caso queira. <\/p>\n\n\n\n

E mais. A empresa necessariamente precisa apresentar uma justificativa sempre que quiser coletar os dados, al\u00e9m de ter que expor a destina\u00e7\u00e3o que pretende dar para as informa\u00e7\u00f5es obtidas. <\/p>\n\n\n\n

Por isso que o mais adequado \u00e9 a contrata\u00e7\u00e3o de uma ag\u00eancia especializada em marketing digital, afinal, s\u00e3o muitos detalhes que precisam ser observados e que n\u00e3o podem passar despercebidos, especialmente porque, o desrespeito \u00e0 Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados pode acarretar san\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

As melhores equipes de marketing s\u00e3o tecnicamente orientadas para atuarem de acordo com a LGPD, em todos os momentos de sua estrat\u00e9gia, do desenvolvimento do site \u00e0 gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, procure um suporte t\u00e9cnico especializado em marketing digital para evitar san\u00e7\u00f5es e penaliza\u00e7\u00f5es por descumprimento de algum normativo legal. Fique atento!<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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