En el mundo digital, el tr\u00e1fico web es un recurso fundamental de visibilidad digital. Sin tr\u00e1fico, nadie lee, hace clic, se registra ni hace compras. O sea, generar tr\u00e1fico significa generar oportunidades: atraer leads (clientes potenciales), establecer relaciones, segmentar la audiencia y hablar con tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n
La puerta de entrada para estas oportunidades es tu p\u00e1gina web o blog. Hay diferentes tipos de canales para lograr el flujo de visitantes en tu p\u00e1gina y su uso depender\u00e1 de las estrategias de Marketing Digital que utilices.<\/p>\n\n\n\n
Org\u00e1nico<\/strong>: es la visita de personas a una p\u00e1gina web o blog de forma gratuita<\/p>\n\n\n\n Social<\/strong>: las visitas a tu p\u00e1gina proceden de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n Referral<\/strong>: los usuarios llegan desde otras p\u00e1ginas web.<\/p>\n\n\n\n Directo<\/strong>: cuando se escribe la direcci\u00f3n de tu p\u00e1gina web en el navegador, sin clics de ninguna otra fuente.<\/p>\n\n\n\n Paid<\/strong>: el tr\u00e1fico pagado es inmediato y garantizado. Procede de campa\u00f1as en Google Ads o Social Ads.<\/p>\n\n\n\n Display<\/strong>: las visitas proceden de campa\u00f1as publicitarias que aparecen en otras webs o remarketing.<\/p>\n\n\n\n E-mail<\/strong>: los usuarios llegan desde campa\u00f1as de email marketing.<\/p>\n\n\n\n Otros<\/strong>: los usuarios llegan de otros canales, como notificaciones push, grupos y foros.<\/p>\n\n\n\n Para cumplir con los objetivos propuestos, es necesario que el tr\u00e1fico est\u00e9 calificado. Pero, \u00bfc\u00f3mo sucede? En las estrategias de marketing digital, se define a la persona y se hace la segmentaci\u00f3n de la audiencia. <\/p>\n\n\n\n Tu audiencia, por lo tanto, es el p\u00fablico que interact\u00faa con los contenidos generados por tu marca, sean hechos de forma org\u00e1nica o pagada. Para segmentarla, hay que saber el idioma que se emplea, el g\u00e9nero, el lugar geogr\u00e1fico y los intereses del usuario.<\/p>\n\n\n\n Aunque no se pueda cuestionar la importancia de las redes sociales para promocionar una marca, ellas solo te est\u00e1n prestando su audiencia. Por eso, no se puede depender de ellas para que los usuarios busquen por tu marca en la web.<\/p>\n\n\n\n En cualquier momento, una red puede desaparecer. Por ejemplo, \u00bfte acuerdas de Orkut? \u00bfY Fotolog? Desaparecieron tras a\u00f1os de visibilidad. As\u00ed que si tu tr\u00e1fico depende de la audiencia de una red social y esta red desaparece, ya no tienes tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, pueden cambiar sus reglas e igual terminar con tu negocio. A menudo, cambian funciones y modo de presentaci\u00f3n de publicaciones, introduciendo y quitando recursos. Tambi\u00e9n cambian los algoritmos, afectando la visualizaci\u00f3n de las publicaciones. Uno de los motivos para hacerlo es para que su alcance de forma org\u00e1nica sea menor que el pago (Social Ads).<\/p>\n\n\n\n Cualquier cambio en uno de los canales que no sea tuyo, puede afectar tu tr\u00e1fico. Puede ocurrir con las redes sociales o metabuscadores y OTAs tambi\u00e9n, como por ejemplo Tripdvisor y Booking.<\/p>\n\n\n\n Pon el foco principal en tu p\u00e1gina web para tener tambi\u00e9n tu propia audiencia. Es decir, ten en tu p\u00e1gina personas interesadas en recibir contenido relacionado con tu producto o servicio, visitantes online que dejan su direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico para registrarse y que buscan tu nombre en buscadores como Google, de forma espont\u00e1nea porque conf\u00edan en ti.<\/p>\n\n\n\n\u00bfQu\u00e9 relaci\u00f3n tiene el tr\u00e1fico calificado y la audiencia?<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfPor qu\u00e9 la audiencia de tu p\u00e1gina web es m\u00e1s importante de la que tienes en las redes sociales? <\/h2>\n\n\n\n
Valora tu p\u00e1gina web<\/h2>\n\n\n\n