{"id":337,"date":"2020-06-05T10:49:03","date_gmt":"2020-06-05T13:49:03","guid":{"rendered":"https:\/\/aepweb.eu\/?p=1665"},"modified":"2026-06-01T13:40:19","modified_gmt":"2026-06-01T16:40:19","slug":"seo-la-guia-completa-para-que-conquistes-la-cima-de-google-en-el-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aepweb.es\/2024\/seo-la-guia-completa-para-que-conquistes-la-cima-de-google-en-el-2020\/","title":{"rendered":"SEO: la gu\u00eda completa para que conquistes la cima de Google en el 2020"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">SEO significa <a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/posicionamiento-seo\/\">Search Engine Optimization<\/a> (Optimizaci\u00f3n para mecanismos de b\u00fasqueda). Es un conjunto de t\u00e9cnicas de optimizaci\u00f3n para sitios, blogs y p\u00e1ginas en la web. Esas optimizaciones buscan alcanzar buenos posicionamientos org\u00e1nicos, generando tr\u00e1fico y autoridad para un sitio o blog.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las mayores metas de las empresas que invierten en&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a>&nbsp;es alcanzar las primeras posiciones en los motores de b\u00fasqueda \u2014 despu\u00e9s de todo, \u00bfqui\u00e9n no quiere clics gratuitos y m\u00e1s visitantes en su sitio?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero en un terreno tan feroz y competitivo como es Internet, hacer que tu sitio web se destaque entre los millones de p\u00e1ginas que hay en la red parece una tarea imposible. Y digo que parece porque en realidad no lo es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, estar en Internet no es suficiente para garantizar que tu sitio, e-commerce o blog logre un lugar en la primera p\u00e1gina de Google: es necesario invertir en una estrategia espec\u00edfica para optimizar los resultados y asegurar que tu negocio alcance un buen posicionamiento web para las&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/palabras-clave\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">palabras clave<\/a>&nbsp;m\u00e1s importantes de su segmento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con el SEO u Optimizaci\u00f3n para Motores de B\u00fasqueda \u2014 del ingl\u00e9s Search Engine Optimization\u2014 puedes hacer que tu sitio web aparezca en b\u00fasquedas relevantes, conectando tus&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\">contenidos<\/a>&nbsp;con las personas que est\u00e1n buscando productos o servicios como el que ofreces.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Es la operaci\u00f3n perfecta!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero debes saber que hacer SEO requiere de mucho estudio para entender terminolog\u00edas, construir estrategias y aplicar pr\u00e1cticas que te lleven a la cima de las&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/que-son-las-serps\/\" target=\"_blank\">p\u00e1ginas de resultados de Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1No te preocupes! Sea que quieras dar tus primeros pasos en el mundo del posicionamiento en buscadores, o que quieras refrescar tu conocimiento, en esta gu\u00eda completa de SEO te explicaremos todo lo que tienes que saber sobre la materia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este art\u00edculo encontrar\u00e1s:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Qu\u00e9 significa SEO;<\/li><li>SEO y SEM: cu\u00e1les son las diferencias<\/li><li>Cu\u00e1les son las ventajas del posicionamiento org\u00e1nico;<\/li><li>Qu\u00e9 tipos de b\u00fasqueda existen;<\/li><li>Una breve historia del SEO;<\/li><li>C\u00f3mo elaborar una estrategia de SEO eficaz;<\/li><li>Qu\u00e9 es el SEO on Page;<\/li><li>Qu\u00e9 es el SEO off Page;<\/li><li>C\u00f3mo funciona el SEO T\u00e9cnico;<\/li><li>Qu\u00e9 es el SEO Local.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Lee con atenci\u00f3n y convi\u00e9rtete en un especialista en posicionamiento web!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es SEO&nbsp;(Search Engine Optimization)?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">SEO es la sigla para Search Engine Optimization, que significa \u201coptimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda\u201d. Consiste en una serie de t\u00e9cnicas, disciplinas y estrategias de optimizaci\u00f3n que se implementan en las p\u00e1ginas de un sitio web o blog para mejorar su posicionamiento en los buscadores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esa estrategia de&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/marketing-2\" target=\"_blank\">Marketing<\/a>&nbsp;es fundamental para que tu empresa gane destaque, visibilidad en el mundo digital y, por consecuencia, m\u00e1s&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/leads-1\" target=\"_blank\">leads<\/a>, clientes y facturaci\u00f3n para tu negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfC\u00f3mo?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Optimizando sitios y blogs a trav\u00e9s del uso de t\u00e9cnicas para mejorar el posicionamiento web de tus p\u00e1ginas y posicionando a tu empresa en los primeros resultados de Google, por ejemplo, aumentan (y mucho) tus oportunidades de negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A final de cuentas, el 90% de las personas que realizan b\u00fasquedas en Google solo hacen clic en los resultados que aparecen en la primera p\u00e1gina del motor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El principal objetivo de SEO, por lo tanto, es aumentar el volumen del tr\u00e1fico org\u00e1nico y garantizar m\u00e1s visibilidad para las p\u00e1ginas web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre SEO y SEM?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No queremos dejar por fuera de este art\u00edculo un tema que causa mucha confusi\u00f3n entre los profesionales que se est\u00e1n iniciando en el mundo del Marketing Digital y esto es la diferencia entre SEO y SEM.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque en un principio puedan parecer que refieren a acciones semejantes dada la similitud de sus siglas, debes prestar mucha atenci\u00f3n porque refieren a acciones completamente diferentes. Veamos una por una.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">SEO = Posicionamiento org\u00e1nico<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como ya sabr\u00e1s, el SEO se refiere a todas aquellas acciones que puedes tomar dentro o fuera de tu sitio web para optimizar su posicionamiento en los buscadores de forma org\u00e1nica. Este \u00faltimo punto es clave dado que&nbsp;<strong>org\u00e1nico quiere decir \u201cno pago\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con una estrategia SEO t\u00fa no le pagas a Google o a cualquier otro motor de b\u00fasqueda para ganar posiciones en la SERP. Son tus contenidos de valor y tus optimizaciones las que se ganan esos lugares por derecho propio.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">SEM = Posicionamiento pago<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por el contrario, el&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/que-es-search-engine-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEM<\/a>&nbsp;\u2014Search Engine Marketing\u2014 se refiere a aquellas estrategias que&nbsp;<strong>incluyen la utilizaci\u00f3n de anuncios pagos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es decir, con una estrategia SEM creas una campa\u00f1a publicitaria para que cuando un usuario digite una b\u00fasqueda, tu sitio aparezca antes que los resultados org\u00e1nicos en forma de anuncio, siempre y cuando concuerde con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1l elegir?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una estrategia completa de Marketing Digital no se debe decantar por una y excluir la otra. Es decir,&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/marketing-de-contenidos-y-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">debes incluir en tu estrategia una combinaci\u00f3n de estrategias SEO y SEM para aumentar sus resultados<\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con el uso del SEM se generan resultados al instante en un corto plazo, necesarios cuando quieres aumentar la visibilidad o el reconocimiento de marca r\u00e1pidamente o cuando se quieren lanzar productos o promociones por tiempo limitado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En complemento, el SEO es una estrategia que trabaja en el mediano y largo plazo, trayendo visitas de mejor calidad constantemente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si deseas ampliar m\u00e1s este asunto te recomendamos leer nuestro&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/seo-vs-sem\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">art\u00edculo sobre SEO vs. SEM<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero \u00bfcu\u00e1les son las ventajas de esta estrategia SEO y qu\u00e9 tan eficiente puede llegar a ser? A continuaci\u00f3n te planteamos las principales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7 ventajas de implementar una estrategia SEO<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Aumenta la visibilidad de una marca<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Implementar una estrategia de SEO es una de las mejores maneras de aumentar la&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/visibilidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">visibilidad de tu marca<\/a>&nbsp;org\u00e1nicamente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagina el siguiente escenario: tu negocio se encarga de la venta de lavadoras. Un usuario, llam\u00e9mosle Pedro, est\u00e1 presentando problemas con su lavadora, as\u00ed que investiga en Google c\u00f3mo puede repararla \u00e9l mismo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Casualmente, t\u00fa tienes un art\u00edculo que muestra un paso a paso para reparar lavadoras, as\u00ed que conquistas esa visita para tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y aunque el art\u00edculo habla de reparaci\u00f3n y no de venta, este es solo el inicio de una relaci\u00f3n del cliente con tu marca. Es lo que en&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/ebook-de-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\">Inbound<\/a>&nbsp;conocemos como la etapa de atracci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Atrae tr\u00e1fico cualificado<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como Pedro, muchos otros usuarios llegar\u00e1n a tus contenidos para resolver sus dudas o encontrar soluciones a sus problemas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con la creaci\u00f3n de contenido de valor, optimizado para buscadores, tu p\u00e1gina web conseguir\u00e1 atraer org\u00e1nicamente los&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/leads-1\/\" target=\"_blank\">leads<\/a>&nbsp;que busca, en el momento indicado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De esta forma, mientras m\u00e1s visitas recibas, m\u00e1s personas te conocer\u00e1n y m\u00e1s probabilidades tienes de cerrar una venta, lo que nos lleva a la siguiente ventaja.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Genera oportunidades de ventas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagina que, aunque Pedro repar\u00f3 su lavadora, definitivamente necesita cambiarla, pues sigue presentando otros fallos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como Pedro ya conoce tu marca, gracias a que ha encontrado la soluci\u00f3n a sus preguntas en tus art\u00edculos, seguramente ya confiar\u00e1 en tu negocio y pensar\u00e1 en ti, como primera opci\u00f3n, para comprar su pr\u00f3xima lavadora.&nbsp;Esta es la etapa de decisi\u00f3n en la metodolog\u00eda Inbound.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Posiciona a una marca como autoridad en el mercado<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Siguiendo con nuestro ejemplo, en la mente de Pedro y en la de muchos otros usuarios como \u00e9l, tu empresa ser\u00e1 que ocupe su&nbsp;<em>Top of Mind<\/em>, es decir, ser\u00e1 la primera marca que se les viene a la cabeza cuando piensan en lavadoras.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El SEO te permite conseguir esto al facilitar la correcta indexaci\u00f3n y mejorar el posicionamiento org\u00e1nico de tus contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed, siempre que Pedro o cualquier otra persona busque informaci\u00f3n sobre lavadoras, tu sitio web ser\u00e1 el primero en aparecer, o al menos, el resultado que ellos est\u00e9n buscando.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este \u00e1mbito un concepto que se ha resaltado es el de&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/eat-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">EAT<\/a>&nbsp;(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), una sigla usada para representar los tres elementos fundamentales de un contenido de calidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recientemente Google ha mirado con buenos ojos los contenidos publicados por autores que tengan autoridad t\u00e9cnica y credibilidad reconocida en los respectivos temas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, en un sitio web de contenidos sobre enfermedades, le conviene tener art\u00edculos escritos por m\u00e9dicos, con una p\u00e1gina de autor que contenga informaci\u00f3n sobre su historial profesional.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Educar el mercado<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Usuarios como Pedro seguramente se han educado con tus art\u00edculos sobre el funcionamiento, cuidado y mantenimiento de sus lavadoras.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Asimismo, han conseguido entender cu\u00e1les son las especificaciones que buscan con su lavadora, de acuerdo a sus necesidades personales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como ves, la importancia de posicionar un contenido no solo radica en cerrar ventas, sino tambi\u00e9n en educar a la audiencia para que tomen mejores decisiones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Triunfar sobre la competencia<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Finalmente, si es tu marca la que produce los contenidos m\u00e1s completos y relevantes sobre lavadoras, \u00bfa qui\u00e9n crees que los usuarios buscar\u00e1n cuando quieran saber algo sobre lavadoras?, \u00bfen qui\u00e9n confiar\u00e1n si necesitan hacer una compra?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque toma tiempo y mucho trabajo implementar una estrategia de SEO, en el largo plazo esta genera resultados constantes y duraderos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Mejor rendimiento sobre la inversi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El SEO requiere de una inversi\u00f3n mucho menor que otras estrategias como el SEM o la publicidad tradicional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La inversi\u00f3n que requiere el SEO se traduce en el pago de algunas herramientas como las que vimos anteriormente, los salarios del especialista SEO o el creador de contenidos y el pago del&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/que-es-un-dominio\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">dominio<\/a>&nbsp;y&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/que-es-un-host\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">hosting<\/a>&nbsp;de la p\u00e1gina web, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, el retorno multiplica con creces la inversi\u00f3n y lo mejor es que el trabajo que se hizo una vez contin\u00faa generando retornos en el mediano y largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vamos a explicarte ahora, paso a paso, los conceptos m\u00e1s importantes de SEO y a ense\u00f1arte las estrategias que utilizamos para alcanzar los primeros lugares de Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y todo empieza cuando el usuario hace una b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 tipos de b\u00fasqueda existen?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La psicolog\u00eda de la b\u00fasqueda gira en torno al usuario: sus necesidades, su forma de buscar respuestas, los resultados que espera al buscar algo, etc.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A las empresas que invierten en Marketing Digital les conviene responder de manera objetiva a todas esas dudas y necesidades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de los primeros pasos para entender la b\u00fasqueda del usuario es conocer la intenci\u00f3n de su navegaci\u00f3n, lo que es esencial para poder atraer el&nbsp;p\u00fablico correcto hacia tu sitio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed que vamos a explicarte qu\u00e9 es lo que lleva al usuario a Google. Existen tres tipos de b\u00fasqueda:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. B\u00fasqueda navegacional<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este tipo de b\u00fasqueda \u2014 tambi\u00e9n conocida como b\u00fasqueda de acceso directo \u2014 sucede cuando el usuario ya sabe qu\u00e9 sitio le gustar\u00eda visitar, pero tal vez no recuerda&nbsp;la&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/acortadores-de-url\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">URL<\/a>&nbsp;completa o tenga pereza de escribir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, si el usuario busca \u201c<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/rock-content\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rock Content<\/a>\u201d o \u201cblog de Rock Content\u201d para encontrar nuestro contenido, su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es clara y, por lo tanto, son pocas las posibilidades de que este usuario cambie su destino final en la web \u2014 esta persona ya sabe lo que busca.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/blog-de-rock-content.png\" alt=\"blog de rock content\" class=\"wp-image-37126\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. B\u00fasqueda informacional<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como el propio nombre lo dice, en la b\u00fasqueda informacional el usuario busca informaci\u00f3n, ya sea por medio de noticias, lanzamientos de alg\u00fan producto o art\u00edculos explicativos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferencia de la b\u00fasqueda navegacional, el usuario no sabe exactamente a qu\u00e9 sitio llegar\u00e1 para encontrar el contenido que busca, pues no es posible identificar claramente su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En una estrategia de&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/inbound-marketing\" target=\"_blank\">Inbound Marketing<\/a>, esta visibilidad org\u00e1nica es fundamental para atraer a los usuarios a las p\u00e1ginas de un negocio y comenzar su jornada hasta convertirse en clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por no saber exactamente qu\u00e9 sitio quiere visitar, el usuario tiende a utilizar los resultados org\u00e1nicos para buscar la soluci\u00f3n de su duda o necesidad, y es en ese momento que el buen posicionamiento web del blog o sitio es una ventaja para los negocios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mira un ejemplo de investigaci\u00f3n informacional:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/como-crear-una-marca.png\" alt=\"como crear una marca\" class=\"wp-image-37128\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. B\u00fasqueda transaccional<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este tipo de b\u00fasqueda el usuario desea ejecutar una transacci\u00f3n, como comprar directamente un producto o encontrar una tienda. Esta b\u00fasqueda&nbsp;es extremadamente valiosa, especialmente para los&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/comercio-electronico\/\" target=\"_blank\">e-commerces<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/es\/2015\/07\/3.png\" alt=\"qu\u00e9 es seo\" class=\"wp-image-6596\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora que has entendido los 3 tipos de b\u00fasqueda, en el siguiente tema vamos a explicarte c\u00f3mo funciona el motor de b\u00fasqueda m\u00e1s grande del mundo, Google.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. B\u00fasqueda Local<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las b\u00fasquedas locales son b\u00fasquedas con un componente geogr\u00e1fico, dentro de una regi\u00f3n determinada, por ejemplo, cuando el usuario busca restaurantes, cines, tiendas, hoteles, escuelas, oficinas, entre otros tipos de establecimientos con una ubicaci\u00f3n f\u00edsica.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seo1-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45073\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Otros tipos de b\u00fasqueda<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n existen otros tipos de b\u00fasquedas que los usuarios pueden realizar, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/google-news\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">noticias<\/a>;<\/li><li>instituciones;<\/li><li>canciones;<\/li><li>b\u00fasquedas acad\u00e9micas;<\/li><li>informaciones puntuales (clima, fecha, etc.);<\/li><li>im\u00e1genes;<\/li><li>videos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ten en cuenta que, para cada tipo de b\u00fasqueda, Google se ha esforzado cada vez m\u00e1s por ofrecer resultados espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En las b\u00fasquedas de productos (transaccionales), por ejemplo,&nbsp;<strong>muestra resultados de Google Shopping<\/strong>&nbsp;o al buscar un tema musical,&nbsp;<strong>muestra el clip en YouTube<\/strong>&nbsp;y la letra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La intenci\u00f3n es mejorar la experiencia de b\u00fasqueda con&nbsp;<strong>respuestas m\u00e1s \u00e1giles y precisas para el usuario<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Breve historia del SEO y c\u00f3mo ha evolucionado el algoritmo de Google<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde que las personas se dieron cuenta que la mejor manera de entregar su contenido a los internautas era por medio de los&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/motores-de-busqueda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">motores de b\u00fasqueda<\/a>, idearon una serie de t\u00e9cnicas para conquistar sus primeros lugares.&nbsp;<strong>A estas t\u00e9cnicas se les bautiz\u00f3 con el nombre de SEO.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, en la d\u00e9cada de los 90 abundaban los contenidos que se preocupaban m\u00e1s por el posicionamiento que por la experiencia de usuario. Por eso Google comenz\u00f3 a actualizar su&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/algoritmos-de-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">algoritmo<\/a>&nbsp;constantemente para entregar los resultados m\u00e1s relevantes en cada b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n, daremos un vistazo sobre las principales actualizaciones del algoritmo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Panda<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2011 lleg\u00f3 la primera gran actualizaci\u00f3n del algoritmo. Google Panda comenz\u00f3 a analizar y evaluar los sitios web en funci\u00f3n de la&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/que-es-un-contenido-de-calidad\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">calidad de sus contenidos<\/a>&nbsp;revisando aspectos como la gram\u00e1tica y el contenido duplicado y recompensando, a su vez, el contenido original y de valor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Penguin<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un a\u00f1o m\u00e1s tarde, en abril de 2012, Google Penguin fue lanzado para vigilar la salud del&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/link-building\/\" target=\"_blank\">linkbuilding<\/a>&nbsp;de los sitios web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">B\u00e1sicamente, Google Penguin revisa que los enlaces externos que se env\u00edan a las p\u00e1ginas sean naturales y de calidad. Por eso, estimula los&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/que-son-los-backlinks\/\" target=\"_blank\">backlinks<\/a>&nbsp;relevantes y que a\u00f1adan valor al usuario que llega a otro sitio web a partir de ellos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Hummingbird<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2013, con Google Hummingbird se comnez\u00f3 a clasificar los contenidos de acuerdo a factores sem\u00e1nticos y de inter\u00e9s del usuario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es con Hummingbird que Google coprende el lenguaje natural, expandiendo su forma de interpretar el contenido a variaciones de las&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/como-usar-palabras-clave-en-textos\/\" target=\"_blank\">palabras clave<\/a>&nbsp;o palabras clave relacionadas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Pigeon<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2014, con Google Pigeon el buscador comenz\u00f3 a organizar los resultados de las b\u00fasquedas de acuerdo a la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica de los usuarios. Es a partir de aqu\u00ed que el&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/seo-local\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO local<\/a>&nbsp;comienza a ganar protagonismo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Mobilegeddon<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2015 llega el boom de los dispositivos m\u00f3viles y Google se adapta a \u00e9l con Google Mobilegeddon. Con esta actualizaci\u00f3n, Google premia a los sitios que son mobile-friendly: aquellos que tienen un dise\u00f1o responsive y que optimizan sus velocidades de carga.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google RankBrain<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de los cambios en el algoritmo m\u00e1s radicales se dio con Google RankBrain, en 2015. Con esta actualizaci\u00f3n Google entrega los contenidos m\u00e1s relevantes al usuario seg\u00fan su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta infograf\u00eda gratuita que preparamos podr\u00e1s encontrar informaci\u00f3n m\u00e1s detallada sobre esta historia y c\u00f3mo funciona Google actualmente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/materiales.rockcontent.com\/algoritmos-de-google?utm_medium=rock-convert\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Banner_final-2.png\" alt=\"los cambios en el algoritmo de google\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Powered by&nbsp;<a href=\"https:\/\/stage.rockcontent.com\/es\/complementos-de-conversion\/?utm_medium=referral&amp;utm_source=https%3A%2F%2Frockcontent.com%2Fes&amp;utm_campaign=Powered_By_Link\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rock Convert<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo armar una buena estrategia SEO y conquistar la cima de Google?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora, es momento de conocer el paso a paso que debes seguir para crear e implementar una estrategia de SEO exitosa. \u00a1Toma nota!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Define tus objetivos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El primer paso de la estrategia es definir cu\u00e1les son tus objetivos al optimizar tu sitio web,&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/como-crear-un-blog\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">blog<\/a>&nbsp;o&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/como-hacer-un-ecommerce\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ecommerce<\/a>. Para esto, es necesario que sepas qu\u00e9 es lo que el SEO, algunas posibilidades son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>aumentar el tr\u00e1fico org\u00e1nico;<\/li><li>generar m\u00e1s leads;<\/li><li>generar m\u00e1s ventas;<\/li><li>reducir el costo de adquirir clientes (CAC);<\/li><li>educar al mercado;<\/li><li>aumentar la autoridad de la marca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Siempre debes&nbsp;<strong>alinear estos objetivos de SEO con los objetivos macro de tu marca<\/strong>. Si quieres aumentar el reconocimiento de tu marca, por ejemplo, el SEO puede ayudarte con eso poniendo el sitio web de tu compa\u00f1\u00eda en las primeras posiciones de Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al definir objetivos, tambi\u00e9n puedes identificar metas y KPIs. Si deseas tener m\u00e1s autoridad, por ejemplo, puedes usar las m\u00e9tricas&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/que-es-domain-authority\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Domain Auhtority e Page Authority<\/a>. Tan solo debes definir qu\u00e9 puntaje deseas alcanzar en estos KPIs y en qu\u00e9 per\u00edodo de tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De esta forma, podr\u00e1s monitorear la estrategia usando estos indicadores para tener seguridad de que est\u00e1s en el camino correcto para alcanzar tus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Crea una buyer persona<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El primer paso es definir a qui\u00e9n quieres alcanzar con tus contenidos, es decir, delimitar qui\u00e9n ser\u00eda tu cliente ideal. Para ello, el concepto de buyer persona te ser\u00e1 de completa utilidad. En s\u00edntesis, una&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/buyer-personas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">buyer persona&nbsp;<\/a>es una representaci\u00f3n semificticia de tu cliente ideal construida a partir de datos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferencia del p\u00fablico objetivo, una buyer persona es un personaje con una descripci\u00f3n espec\u00edfica y detallada,creada para comprender mejor a tus clientes, sus intereses y sus problemas o necesidades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La creaci\u00f3n de una buyer persona es el primer paso para implementar una estrategia de SEO porque&nbsp;<strong>te permite definir el lenguaje de comunicaci\u00f3n, los contenidos que espera y los mejores canales de distribuci\u00f3n de contenidos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es decir, le dar\u00e1 un norte a tu estrategia digital y te permitir\u00e1&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/personas-vs-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">escribir para personas reales y buscadores<\/a>&nbsp;al mismo tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recuerda esto: todo lo que tu marca produzca debe dirigirse a tu buyer persona para tener sentido y llevarla a transitar naturalmente por las etapas de la&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/jornada-del-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">jornada del cliente<\/a>&nbsp;hasta concluir en la compra.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Instala herramientas de SEO iniciales y b\u00e1sicas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para comenzar una estrategia de SEO debes tener, al menos, las herramientas b\u00e1sicas para hacer un diagn\u00f3stico de tu situaci\u00f3n actual, respaldar la planificaci\u00f3n, realizar las primeras optimizaciones y comenzar a monitorear los impactos de cada acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estamos hablando principalmente de dos herramientas indispensables para SEO: Google Analytics y Google Search Console. Google los proporcione de forma gratuita y siempre te ayudar\u00e1n a monitorear tus estrategias. \u00a1Vamos a conocerlos mejor!<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Google Analytics<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/google-analytics\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Analytics<\/a>&nbsp;es una herramienta de an\u00e1lisis de datos ampliamente utilizada que ofrece una gran variedad de recursos para evaluar el rendimiento de las estrategias digitales. En SEO, puede ayudar de diferentes maneras:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>conocer mejor a tu audiencia para construir la buyer persona;<\/li><li>identificar cu\u00e1les son las p\u00e1ginas m\u00e1s visitadas y con el mejor desempe\u00f1o;<\/li><li>monitorear la cantidad de tr\u00e1fico org\u00e1nico;<\/li><li>identificar los canales que generan m\u00e1s tr\u00e1fico (email, social, org\u00e1nico, etc.);<\/li><li>comprender la participaci\u00f3n (tasa de rebote, p\u00e1ginas por visita, duraci\u00f3n de la sesi\u00f3n);<\/li><li>monitorear las conversiones generadas por la estrategia SEO.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos son solo algunos an\u00e1lisis que puedes hacer con Google Analytics y que pueden ayudar desde la planificaci\u00f3n hasta el monitoreo de SEO. Sin dudas, encontrar\u00e1s muchos otros datos en la herramienta para ayudar a tu estrategia.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Google Search Console<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/google-search-console\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Search Console<\/a>&nbsp;es una&nbsp;<strong>herramienta que facilita la comunicaci\u00f3n entre un sitio y Google&nbsp;<\/strong>y ofrece informes valiosos para aplicar las t\u00e9cnicas de SEO. Estas son algunas de las caracter\u00edsticas que ofrece:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>averigua si hay problemas con la indexaci\u00f3n del sitio;<\/li><li>te ayuda a saber si el sitio ha sido hackeado o penalizado por Google;<\/li><li>monitorea la posici\u00f3n promedio de tus p\u00e1ginas en las SERPs;<\/li><li>identifica el porcentaje de clics (CTR org\u00e1nico) de tus p\u00e1ginas en las SERPs;<\/li><li>identifica qu\u00e9 palabras clave activaron tu sitio web en las SERPs;<\/li><li>identifica qu\u00e9 sitios dirigen backlinks hacia los tuyos;<\/li><li>le solicita a Google que reelabore los backlinks dudosos a tu sitio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Search Console es un poco m\u00e1s t\u00e9cnico, por lo que est\u00e1 orientado a los webmasters. Pero la interfaz es muy amigable, por lo que cualquiera puede usarla para hacer diagn\u00f3sticos y dirigir demandas m\u00e1s complejas a profesionales especializados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La herramienta tambi\u00e9n puede generar varias ideas para la optimizaci\u00f3n del contenido, adem\u00e1s de ser la fuente principal para identificar consultas que dirigen el tr\u00e1fico a tus p\u00e1ginas y la tasa de clics de tus palabras clave principales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Haz una investigaci\u00f3n de palabras clave<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya que sabes a qui\u00e9n le vas a hablar y cu\u00e1les son los temas que podr\u00edan interesarle, es momento de aterrizar esas ideas para crear contenidos relevantes para tus buyer persona.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lo que separa tus contenidos de tus usuarios se llama palabras clave<\/strong>. Una palabra clave es el t\u00e9rmino que digitan los usuarios en los buscadores para encontrar contenidos que solucionen sus inquietudes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, si una persona est\u00e1 planeando un viaje a Jap\u00f3n seguramente digitar\u00e1 \u201cmejores destinos en Jap\u00f3n\u201d o \u201clos destinos m\u00e1s econ\u00f3micos de Jap\u00f3n\u201d en la barra de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eso que puse entre comillas son las palabras clave, que tienen diferentes tipos aquellos t\u00e9rminos que abarcan temas interesantes para tu buyer persona.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hacer una investigaci\u00f3n de palabras clave es un proceso completo:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>comienzas con una idea sobre un tema,<\/li><li>usas herramientas como SEMRush o el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar las palabras clave que puedas usar en tus art\u00edculos,<\/li><li>determinas si su volumen de b\u00fasqueda es relevante o qu\u00e9 tan dif\u00edcil es posicionar un contenido por esa palabra,<\/li><li>creas una lista con las mejores palabras clave.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta b\u00fasqueda de palabras clave tambi\u00e9n es muy importante conocer la ubicaci\u00f3n de tu p\u00fablico, ya que esta informaci\u00f3n va a orientar toda la producci\u00f3n de contenidos de tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tienes una empresa en M\u00e9xico pero quieres expandir tus operaciones a Colombia, tendr\u00e1s que hacer una investigaci\u00f3n espec\u00edfica para descubrir qu\u00e9 t\u00e9rminos son los m\u00e1s comunes en este pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para lograr este dominio territorial en Google para diferentes regiones del mundo, est\u00e1n las&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/seo-internacional\/\" target=\"_blank\">t\u00e9cnicas del SEO internacional<\/a>, que puedes conocer m\u00e1s a detalle en el \u00faltimo enlace.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre ellas, est\u00e1n el uso de&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/etiqueta-hreflang\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">etiquetas hreflang<\/a>&nbsp;y la producci\u00f3n de contenidos adaptados a cada mercado nacional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te recomendamos leer nuestro art\u00edculo sobre&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/palabras-clave\/\" target=\"_blank\">palabras clave<\/a>&nbsp;para comprender a profundidad como realizar este proceso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Herramientas de palabras clave<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">SEMRush<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una herramienta indispensable en el kit de trabajo de un SEO es SEMRush. Con esta plataforma puedes, entre otras cosas, analizar el estado general de posicionamiento de tu sitio web e identificar las palabras clave de tu sector.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero quiz\u00e1s una de las funciones m\u00e1s valoradas de SEMRush es el an\u00e1lisis de la competencia. As\u00ed, puedes identificar los puntos fuertes de la estrategia SEO de tu competencia y ajustar la tuya.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/palabras-clave-semrush-1024x452.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-42529\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este art\u00edculo planteamos un&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/como-usar-semrush\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tutorial completo de c\u00f3mo usar SEMRush<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ahrefs<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si quieres conocer el estado de tu estrategia de linkbuilding y la salud de tus backlinks debes utilizar&nbsp;<a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ahrefs<\/a>. Esta plataforma tiene el \u00edndice m\u00e1s completo de enlaces de Internet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahrefs te permite ejecutar distintas funciones: encontrar oportunidades de linkbuilding, encontrar enlaces rotos en tu web o en la de tu competencia, encontrar p\u00e1ginas ideales para hacer&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/que-es-guest-post\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">guest posting<\/a>&nbsp;y analizar el&nbsp;<em>backlink profile<\/em>&nbsp;de tu propia p\u00e1gina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para cuidar tu estrategia de linkbuilding, y evitar ser&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/penalizaciones-de-google\/\">penalizado&nbsp;<\/a>por Google Penguin, debes utilizar Ahrefs.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ahrefs.png\" alt=\"ahrefs\" class=\"wp-image-42534\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">MOZ<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/que-es-moz\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">MOZ<\/a>&nbsp;es toda una suite de herramientas que, correctamente usadas, impulsar\u00e1n tu estrategia SEO mediante sus recomendaciones de optimizaci\u00f3n en el posicionamiento, la definici\u00f3n de los temas de tus contenidos y el mejoramiento de tu estrategia en&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/todo-sobre-redes-sociales\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">redes sociales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, con la funci\u00f3n Crawl Test podr\u00e1s identificar los problemas de SEO t\u00e9cnico de tu sitio web.&nbsp;Adem\u00e1s, \u00fanicamente con MOZ tendr\u00e1s acceso a dos m\u00e9tricas que resultan fundamentales para entender el&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/que-es-pagerank\/\" target=\"_blank\">PageRank<\/a>&nbsp;de Google: el Page Authority y el&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/que-es-domain-authority\/\" target=\"_blank\">Domain Authority<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/moz-kw-ex-1024x332.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-42531\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Analiza la competencia para identificar oportunidades<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro paso fundamental antes de comenzar la creaci\u00f3n de contenidos es revisar&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/analisis-de-la-competencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">qu\u00e9 est\u00e1 haciendo tu competencia<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con herramientas como SEMRush puedes identificar cu\u00e1les son sus palabras clave m\u00e1s exitosas, cu\u00e1les de sus art\u00edculos son los que est\u00e1n mejor posicionados y como est\u00e1n siendo encontrados por los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Con esta informaci\u00f3n puedes hacer ajustes a tu estrategia, adoptar sus mejores pr\u00e1cticas o intentar posicionar con sus palabras clave&nbsp;<\/strong>creando contenidos m\u00e1s completos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Organiza los contenidos con la metodolog\u00eda de Topic Clusters<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Luego de identificar tus mejores&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/tipos-de-palabras-clave\/\" target=\"_blank\">palabras clave con sus diferentes tipos<\/a>, es momento de redactar tus art\u00edculos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es necesario que explores los principales temas de tu mercado con contenidos completos, que deben ser conciliados con art\u00edculos menores y m\u00e1s espec\u00edficos sobre temas relacionados a los asuntos m\u00e1s destacados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez que tengas varios art\u00edculos espec\u00edficos sobre un tema general, puedes organizarlos en&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/topic-clusters\/\" target=\"_blank\">Topic Clusters<\/a>, lo que significa&nbsp;<strong>reunir varios art\u00edculos relacionados en un post principal, creando interconexiones entre estos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es importante que prestes atenci\u00f3n a esta metodolog\u00eda puesto que cada vez m\u00e1s, Google est\u00e1 prestando atenci\u00f3n a la&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/objetivo-de-busqueda\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a>&nbsp;del usuario y no solamente a las palabras clave que aparecen en un art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con los Topic Clusters, le das a entender a Google que tu art\u00edculo es el m\u00e1s completo sobre un tema y as\u00ed ganar\u00e1s mejores posiciones en la SERP.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un ejemplo del universo de Rock Content es el contenido pilar que tenemos sobre el concepto de Marketing, que tiene casi 10 mil palabras. Pero para hablar de este tema es imposible dejar de cubrir conceptos relacionados, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Marketing Digital;<\/li><li>C\u00f3mo armar una estrategia de Marketing;<\/li><li>Las 4 P\u00b4s del Marketing;<\/li><li>Cu\u00e1l es la relaci\u00f3n entre Marketing y Publicidad;<\/li><li>Qu\u00e9 tipos de Marketing existen;<\/li><li>entre otros.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El concepto de Topic Clusters nos indica que es recomendable escribir art\u00edculos espec\u00edficos sobre cada uno de esos temas, haciendo que esos contenidos env\u00eden&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/enlaces-internos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">enlaces internos<\/a>&nbsp;a la p\u00e1gina de \u201cMarketing\u201d, y viceversa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed el algoritmo puede entender mejor la estructura sem\u00e1ntica del dominio y recompensarlo por este trabajo organizado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta planilla gratuita que preparamos podr\u00e1s usar esta metodolog\u00eda para orientar la producci\u00f3n de tus contenidos. \u00a1Desc\u00e1rgalo gratis!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/materiales.rockcontent.com\/planilla-topic-clusters?utm_medium=rock-convert\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/banner_fim_de_post.png\" alt=\"planilla de topic clusters\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Powered by&nbsp;<a href=\"https:\/\/stage.rockcontent.com\/es\/complementos-de-conversion\/?utm_medium=referral&amp;utm_source=https%3A%2F%2Frockcontent.com%2Fes&amp;utm_campaign=Powered_By_Link\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rock Convert<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el SEO on Page?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed cabe recordar que los factores On Page se refieren a lo que el administrador del sitio web puede optimizar en sus propias p\u00e1ginas para mejorar la experiencia del visitante y facilitar la lectura del sitio por Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esas optimizaciones deben ser integradas a la estrategia de Marketing de Contenidos, ya que una gran parte de ellas se implementa en los contenidos publicados en el sitio web o blog.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/seo-on-page\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>SEO On Page<\/strong><\/a><strong>&nbsp;re\u00fane todas las variables que puedes controlar directamente dentro de tu p\u00e1gina web como:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>longitud del t\u00edtulo,&nbsp;<\/li><li>intenci\u00f3n del usuario,<\/li><li>tama\u00f1o del contenido,<\/li><li>p\u00e1ginas de autor (E-A-T),<\/li><li>cantidad de publicaciones,<\/li><li><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/escaneabilidad\/\" target=\"_blank\">escaneabilidad<\/a>,<\/li><li>meta descripci\u00f3n,<\/li><li>URL amigable y f\u00e1cil de comprender,<\/li><li>utilizaci\u00f3n de palabras clave,&nbsp;<\/li><li>optimizaci\u00f3n de im\u00e1genes,<\/li><li>velocidad de carga,<\/li><li>formataci\u00f3n por subt\u00edtulos,<\/li><li>enlaces internos entre las p\u00e1ginas,<\/li><li>entre otros.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir de ahora vamos a desglosar los principales factores de optimizaci\u00f3n del SEO on Page y sus mejores pr\u00e1cticas:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Intenci\u00f3n del usuario<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El SEO no se trata de lo que las personas buscan, sino de lo que quieren encontrar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo tanto, las optimizaciones en la p\u00e1gina deben centrarse en la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario, que var\u00eda con cada b\u00fasqueda, para que tus p\u00e1ginas y contenidos coincidan con lo que desean encontrar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es en eso que se concentra Google para ofrecer lo que el usuario quiere y, para eso, el procesamiento del lenguaje natural y el an\u00e1lisis de la ubicaci\u00f3n del usuario son elementos que ayudan a descifrar esta intenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo tanto, el desaf\u00edo para una estrategia de SEO on page y de Marketing de Contenidos es comprender las intenciones de b\u00fasqueda, como lo hace Google, para entregarle a los usuarios lo que ellos desean.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00a1Y la mejor manera de comprender la intenci\u00f3n del usuario es recurriendo al propio Google!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comprendamos mejor con algunos ejemplos:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s de la investigaci\u00f3n de palabras clave, debes buscar en Google para analizar qu\u00e9 resultados est\u00e1n en los primeros lugares. Despu\u00e9s de todo, estas son las p\u00e1ginas que Google considera que&nbsp;<strong>responden mejor a la intenci\u00f3n del usuario<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veamos la p\u00e1gina de resultados para la b\u00fasqueda \u201cSEO\u201d:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seo2-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45074\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como puedes observar todos los primeros contenidos son educativos, enfocados en ense\u00f1ar qu\u00e9 es y c\u00f3mo usar SEO, por lo tanto, para posicionarte necesitas tener contenido siguiendo esta l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero, \u00bfy si mi intenci\u00f3n fuera encontrar un \u201cdisfraz de Batman\u201d? \u00bfQu\u00e9 me gustar\u00eda encontrar?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seo3-1-1024x479.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45075\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Exactamente, im\u00e1genes de los productos!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfTe imaginas a alguien alquilando o comprando un disfraz sin verlo? \u00a1Para llegar a las primeras posiciones debes usar im\u00e1genes!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo tanto, analiza los primeros resultados para las palabras clave espec\u00edficas e identifica los temas que debes abordar y c\u00f3mo mejorar tus contenidos con temas que esos resultados a\u00fan no abordan.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Sup\u00e9ralos y ofrece contenidos optimizados y m\u00e1s completos!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tama\u00f1o del contenido<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El tama\u00f1o del contenido generalmente tiene un impacto en el posicionamiento, aunque no es un factor directo en la clasificaci\u00f3n del algoritmo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El contenido extenso tiende a ser m\u00e1s completo, detallado y profundo y, por lo tanto, puede responder mejor a las preguntas de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero, por supuesto, no hay una regla: para cada tema y para cada persona, la extensi\u00f3n ideal puede variar. Aqu\u00ed en Rock Content tenemos publicaciones s\u00faper completas, como por ejemplo esta sobre&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es una palabra clave&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/tipos-de-palabras-clave\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">head tail<\/a>, con mucha competencia, volumen de b\u00fasqueda y que requiere un contenido extremadamente completo, por la amplitud del tema.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya una publicaci\u00f3n sobre&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/trucos-de-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">18 trucos de Instagram<\/a>, por ejemplo, es mucho m\u00e1s espec\u00edfica, con menos b\u00fasquedas y competencia y, por lo tanto, puede ser m\u00e1s corta y m\u00e1s directa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En concusi\u00f3n:&nbsp;<strong>el mejor tama\u00f1o es el que mejor responde a la pregunta del usuario<\/strong>. Para tener insights de qu\u00e9 tan largo tiene que ser tu post para llegar a la cima de Google, tambi\u00e9n puedes echarle un vistazo a los sitios web que ya est\u00e1n posicionando bien para cada palabra clave.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Volumen de publicaciones<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El volumen de publicaciones tambi\u00e9n suele favorecer el posicionamiento. Despu\u00e9s de todo, mientras m\u00e1s contenido publicas, m\u00e1s posibilidades tendr\u00e1s de posicionarte mejor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, no puedes pensar \u00fanicamente en la cantidad de publicaciones, \u00bfde acuerdo? Es necesario que combinemos calidad y frecuencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No tiene sentido publicar cientos de contenidos que no son relevantes o que no responden a las preguntas de los usuarios. Eso ser\u00eda un desperdicio de energ\u00eda. Publicar mucho al comienzo de un blog y luego ir abandonando no sirve de nada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es necesario mantener la frecuencia de las publicaciones para retener al p\u00fablico y mostrarle a Google que siempre tienes contenidos nuevos y actualizados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, no hay un volumen o frecuencia ideal de publicaci\u00f3n. Debes identificar cu\u00e1les son las demandas de tu tema, su identidad y, adem\u00e1s, evaluar la capacidad de&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/marketing-de-contenidos-o-produccion-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">producci\u00f3n de contenidos<\/a>&nbsp;de tu negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Recuerda que lo m\u00e1s importante es que la cantidad y la calidad trabajen juntas!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Featured Snippets<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por otra parte, los&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/featured-snippets\/\" target=\"_blank\">Featured Snippets<\/a>&nbsp;son un tipo de fragmento destacado conocido por ser la famosa posici\u00f3n cero de Google. Son cuadros que aparecen encima de todos los resultados con una respuesta concreta a la b\u00fasqueda de un usuario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En t\u00e9rminos generales, para conquistar un Featured Snippet debes crear contenido muy valioso y presentado de una forma sencilla que responda completamente una pregunta en poco espacio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ello, las listas, las definiciones y las respuestas cortas son los contenidos m\u00e1s comunes que se encuentran en los Featured Snippets.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como dato adicional, debes saber que cuando realizas una&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/busqueda-por-voz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">b\u00fasqueda por voz<\/a>, el resultado que obtienes seguramente ser\u00e1 le\u00eddo de un Featured Snippet. De ah\u00ed que sea tan importante intentar conquistar la posici\u00f3n cero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen tres tipos de featured snippets:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>listas;<\/li><li>tablas;<\/li><li>y p\u00e1rrafos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed puedes ver un ejemplo de un featured snippet de p\u00e1rrafo que conquistamos para la palabra clave \u201csistema de informaci\u00f3n de mercadotecnia\u201d:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/SIM.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-42536\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Im\u00e1genes para SEO<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google todav\u00eda no entiende completamente lo que dice una imagen, por eso necesita tu ayuda. \u00bfY c\u00f3mo puedes ayudarlo? Con&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/alt-text\/\" target=\"_blank\">optimizaci\u00f3nes de imagen para SEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta estrategia sirve para proporcionar datos en forma de texto sobre las im\u00e1genes. Estamos hablando del texto alternativo (tag alt), el nombre del archivo, el t\u00edtulo de la imagen, la URL de la imagen y el contexto (palabras del entorno).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo m\u00e1s importante aqu\u00ed es el texto alternativo, que es esencial para la experiencia de personas con problema visuales, ya que el lector de pantalla le lee el texto alternativo al usuario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo tanto, el texto alternativo debe ser una descripci\u00f3n de la imagen y, siempre que sea posible, contener la palabra clave. Mira este ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seo4-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45076\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todos estos elementos hacen que Google entienda lo que muestra la imagen, la indexe para la b\u00fasqueda en Google Im\u00e1genes y la convierten en otra fuente de tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La optimizaci\u00f3n de im\u00e1genes para SEO tambi\u00e9n incluye cierta atenci\u00f3n con el tama\u00f1o y el formato del archivo, para que se carguen e indexen r\u00e1pidamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rich Snippets<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/rich-snippets\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Rich Snippets<\/a>&nbsp;son cuadros que aparecen con informaci\u00f3n ampliada sobre tu sitio web. Ocupan la posici\u00f3n que tu sitio web ocupe para determinada b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si los Snippets son una combinaci\u00f3n de t\u00edtulo, descripci\u00f3n corta y URL del sitio web, los Rich Snippets son una versi\u00f3n enriquecida de estos que incluye informaci\u00f3n m\u00e1s detallada que es relevante para los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para enriquecer tu sitio web con esos recursos, ser\u00e1 necesario establecer una estructura s\u00f3lida y organizada de informaci\u00f3n que pueda ser comprendida por el algoritmo. Eso se logra al configurar las p\u00e1ginas con los fragmentos de c\u00f3digo disponibles en el&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/schema-markup\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Schema Markup<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un ejemplo de rich snippet es la calificaci\u00f3n de los contenidos en las SERPs. La evaluaci\u00f3n positiva de los usuarios puede ayudar a que otros que lleguen a la p\u00e1gina tengan m\u00e1s confianza en un contenido y accedan a \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/como-hacer-flores-de-papel.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-42535\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Enlaces internos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La red de enlaces internos de tu sitio web tambi\u00e9n forma parte de las estrategias de SEO onpage.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enlazar p\u00e1ginas internas tiene una funci\u00f3n principal:&nbsp;<strong>guiar la navegaci\u00f3n y dirigir al usuario (y los motores de b\u00fasqueda) a otro contenido que pueda interesarle<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero esa acci\u00f3n tambi\u00e9n cumple una funci\u00f3n t\u00e9cnica en SEO. La red de enlaces internos ayuda a Google a encontrar tu contenido y comprender mejor tu sitio, ya que muestra la jerarqu\u00eda entre p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, cuanto m\u00e1s cerca del home se encuentre una p\u00e1gina y m\u00e1s enlaces internos reciba, m\u00e1s importante ser\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vinculamos, adem\u00e1s de nuestros blogs y p\u00e1ginas m\u00e1s importantes, contenidos m\u00e1s relevantes directamente desde la p\u00e1gina de inicio de nuestro sitio web:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro ejemplo del enlace interno de Rock Content se encuentra en nuestra publicaci\u00f3n s\u00faper completa sobre \u201c<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a>\u201d, muchos otros contenidos diversos m\u00e1s espec\u00edficos del tema (email marketing, SEO, redes sociales, etc.) tienen enlaces hacia esa publicaci\u00f3n y, de esa forma, fortalecen su autoridad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed es como funciona una estrategia de&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/topic-clusters\/\" target=\"_blank\">topic cl<\/a><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/topic-clusters\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">u<\/a><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/topic-clusters\/\" target=\"_blank\">ster<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">EAT<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta sigla llam\u00f3 la atenci\u00f3n de los profesionales de SEO y significa Expertise (especialidad), Authoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (confiabilidad) Google usa estas palabras como pautas para evaluar la calidad de los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se presentan en el documento que gu\u00eda al grupo de evaluadores que realizan un an\u00e1lisis manual sobre la relevancia de los resultados que ofrece el motor de b\u00fasqueda. Por lo tanto, tambi\u00e9n muestran lo que Google considera importante para que el contenido se considere de calidad:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>la especialidad del autor del contenido;<\/li><li>la autoridad del autor del contenido, el contenido en s\u00ed y el sitio web;<\/li><li>lo confiable que es el autor del contenido, el contenido en s\u00ed y el sitio web.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/t38ntANZuRQZE5Au_YUF9JRLGXYhnXd3An7JDgh0SwYPoLX2IoQhTL5bsA5QxNDCzPVjhn-y7co6GRnSlFQ4qjsFF4IKtd5eTlQVQUD_GP4YChTlGW_7lsw1yvxuYf921xIiibSJrMg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo tanto, sigue estas pautas en tu estrategia de contenidos y optimizaci\u00f3n SEO para estar alineado con lo que piensa Google. Para saber m\u00e1s sobre el tema lee nuestro art\u00edculo sobre&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/eat-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">EAT<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el SEO off page?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora, es hora de mirar fuera de tus p\u00e1ginas para SEO off page. \u00bfQu\u00e9 puedes hacer para ganar m\u00e1s autoridad en el mercado y mostrarle a Google que eres una referencia?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed es necesario que te des cuenta de que, a diferencia del SEO on page, en el SEO off page no tienes control total sobre la optimizaci\u00f3n. La decisi\u00f3n de darle backlinks a tu sitio y mencionarte o buscar directamente tu marca depende de terceros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo que puedes hacer es aumentar las posibilidades de que eso suceda adoptando una estrategia de link building, realizando guestposting y redirigiendo los enlaces rotos, entre otras formas de reforzar el perfil de backlinks y generar m\u00e1s autoridad para la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1A continuaci\u00f3n, aprender\u00e1s m\u00e1s sobre estas estrategias!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es link building?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los enlaces son la base de internet. Conectan una p\u00e1gina a otra y permiten al usuario navegar descubriendo contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al igual que los usuarios, los robots tambi\u00e9n atraviesan esta red interconectada para indexar nuevos contenidos y comprender qu\u00e9 p\u00e1ginas son las m\u00e1s importantes, ya que una transmite&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/link-juice\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">link juice<\/a>&nbsp;y autoridad a la otra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es por eso que una estrategia de link building es tan importante en el SEO off page.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Link building es la a construcci\u00f3n de una red de enlaces que dirigen al usuario hacia tus p\u00e1ginas (llamados&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/que-son-los-backlinks\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">backlinks<\/a>) y fortalecen tu autoridad en la web. Para el algoritmo de Google, cuantos m\u00e1s enlaces de calidad reciba la p\u00e1gina, m\u00e1s relevancia tendr\u00e1 en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ten en cuenta que la cantidad y la calidad deben ir juntas. No tiene sentido obtener cientos de backlinks de un mismo dominio o de un sitio web cuestionables o fuera de contexto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que una estrategia de link building funcione debe ser capaz de obtener enlaces de calidad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son los backlinks de calidad?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como ya hemos visto, Google realiza un gran esfuerzo para evitar acciones de black hats.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El link building fue una vez una herramienta ampliamente utilizada para aumentar la autoridad artificialmente, con sistemas de producci\u00f3n artificial de enlaces y \u201cs\u00faper optimizaci\u00f3n\u201d de textos de anclaje, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un backlink de calidad, por lo tanto, es lo opuesto a estas acciones,&nbsp;<strong>es un enlace hacia tu dominio que recibes por m\u00e9ritos propios<\/strong>&nbsp;<strong>y demuestra que te relacionas con sitios y referencias confiables en tu mercado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los backlinks de calidad, por lo tanto, son aquellos que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>provienen de sitios con dominio y autoridad de p\u00e1gina;<\/li><li>vienen de sitios en los que Google conf\u00eda;<\/li><li>vienen de varios dominios diferentes;<\/li><li>se integran naturalmente al contexto de la p\u00e1gina;<\/li><li>usa un texto de anclaje consistente;<\/li><li>est\u00e1n en una posici\u00f3n privilegiada en la p\u00e1gina (al principio del texto, por ejemplo);<\/li><li>vienen de sitios relacionados con tu \u00e1rea de especializaci\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas son las caracter\u00edsticas principales que debes buscar en los backlinks al dise\u00f1ar una estrategia de link building.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Enlaces Nofollow<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n hay un punto importante en las caracter\u00edsticas de los backlinks: la diferencia entre los enlaces&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/links-dofollow-nofollow\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">dofollow y nofollow<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por defecto, todos los enlaces son \u201cdofollow\u201d. Este atributo le dice al robot que debe seguir la ruta que indica el enlace y transmitir la autoridad de una p\u00e1gina a otra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El atributo \u201cnofollow\u201d, por otro lado, evita que el robot siga esa ruta y asigne autoridad a la p\u00e1gina vinculada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se usa, por ejemplo, en cuadros de comentarios de blogs y enlaces de redes sociales, que a menudo son para enviar spam y crear autoridad artificial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto no quiere decir que los enlaces nofollow sean prescindibles en el SEO off page. Si bien no transmiten directamente la autoridad a tus p\u00e1ginas, generan tr\u00e1fico y hacen que m\u00e1s personas conozcan tu marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">T\u00e9cnicas de construcci\u00f3n de enlaces<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veamos, entonces, \u00bfqu\u00e9 t\u00e9cnicas de link building puedes adoptar para fortalecer tu autoridad de mercado? A continuaci\u00f3n, hablaremos de las principales. \u00a1Sigue leyendo!<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Link Bait<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es la estrategia m\u00e1s natural y eficiente. Se trata de crear contenidos que sea tan buenos que generen backlinks de forma natural, sin tener que buscar o proponer asociaciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para esto, puedes invertir en contenidos en profundidad, difundir datos de investigaciones exclusivas, crear materiales ricos, ofrecer tus propias herramientas, entre otros tipos de contenidos que se convierten en activos con mucho potencial para ser enlazados o compartidos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Guest posts<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/que-es-guest-post\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">guest posting<\/a>&nbsp;es una estrategia para publicar posts como invitado en un blog asociado. Por lo general, es un intercambio: produces contenidos para la audiencia del blog y puedes colocar uno o m\u00e1s enlaces a tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De esta forma, atraes nuevos visitantes y ganas m\u00e1s autoridad, si el enlace es \u201cdofollow\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es muy importante adoptar esta estrategia con moderaci\u00f3n. Si Google se da cuenta de que adquiriste muchos enlaces r\u00e1pidamente, puede entender que est\u00e1s usando t\u00e9cnicas de black hat y penalizar tus p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Menciones a la marca<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las menciones de marca, incluso sin un enlace a tu sitio web, ya son valiosas para el SEO. Google analiza este criterio para reconocer las marcas que realmente existen y tienen buena reputaci\u00f3n en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seo5-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45077\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00fa tambi\u00e9n puedes buscar estas menciones sin un enlace e&nbsp;<strong>identificar oportunidades para obtener un backlink de calidad<\/strong>. Simplemente ponte en contacto con el administrador y sugiere agregar el enlace.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Enlaces rotos<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 sucede cuando el patr\u00f3n de URL de un sitio cambia o el contenido deja de existir? Varios enlaces rotos se crean en el sitio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es decir, el usuario que intenta acceder a ese enlace anterior no encuentra nada, cae en una p\u00e1gina de Error 404 y pierdes tanto la visita como la autoridad que transmiti\u00f3 el enlace.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, puedes encontrar estos enlaces en sitios web con temas relacionados con los tuyos y mostrar tu contenido como una soluci\u00f3n a ese enlace roto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puedes encontrar estos enlaces en otros sitios utilizando herramientas como Screaming Frog y Ahrefs o usando una herramienta gratuita como Check My Links:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seo6.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45078\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Herramientas de link building<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen varias herramientas de link building en el mercado. Algunas son pagas, otras son gratuitas; algunas son especializadas, otras ayudan con ciertas acciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Herramientas como Majestic, Ahrefs, Link Explorer de Moz y SEMrush ofrecen un an\u00e1lisis completo del perfil de backlinks de una p\u00e1gina, desde el volumen de citas hasta la calidad de los textos de anclaje.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunos de ellos tienen sus propios indicadores que ayudan en este an\u00e1lisis, como Majestic\u2019s Trust Flow y Citation Flow y Moz\u2019s Domain Authority y Page Authority.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas herramientas son de pago, pero ofrecen algunas funciones gratuitas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, puedes trabajar con herramientas m\u00e1s espec\u00edficas para ciertas acciones.&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/google-search-console\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Search Console<\/a>, por ejemplo, debe usarse para pedirle a Google que rechace los backlinks dudosos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/google-alerts\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Alertas de Google<\/a>&nbsp;pueden avisarte sobre menciones de tu marca que son buenas oportunidades para obtener backlinks.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo funciona el SEO t\u00e9cnico?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El universo SEO es vasto e incluye muchos aspectos t\u00e9cnicos de la estructura de un sitio web, por eso una parte muy importante del SEO on page es el&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/seo-tecnico\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO t\u00e9cnico<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando hablamos de SEO t\u00e9cnico, nos estamos refiriendo a todas las optimizaciones que puedes hacer en la estructura interna \u2013 es decir, en los c\u00f3digos y la arquitectura \u2013 de tu sitio web, con el objetivo de volverlo m\u00e1s r\u00e1pido, comprensible, rastreable e indexable.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n, te diremos cu\u00e1les son los elementos fundamentales y c\u00f3mo optimizarlos. \u00a1No pares de leer!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sitemap<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/sitemap\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">sitemap<\/a>&nbsp;<strong>es un documento de texto que numera todas las p\u00e1ginas de un sitio web<\/strong>, as\u00ed como informaciones sobre ellas, como la fecha de la \u00faltima modificaci\u00f3n y la frecuencia de las actualizaciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su funci\u00f3n SEO es mostrarle esta informaci\u00f3n a los motores de b\u00fasqueda para que puedan encontrar e indexar f\u00e1cilmente las URL.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque los motores de b\u00fasqueda ya hacen este trabajo al rastrear, los mapas del sitio facilitan la vida de los robots y garantizan la indexaci\u00f3n de todas las p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seo7.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45079\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede crear el sitemap manualmente o con herramientas y complementos y luego enviarlo a trav\u00e9s de Google Search Console.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Robots.txt<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El archivo&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/robots-txt\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">robots.txt<\/a>&nbsp;tambi\u00e9n es un documento de texto, insertado en la carpeta ra\u00edz de tu sitio web, que le dice a Google qu\u00e9 p\u00e1ginas de tu sitio web no debe rastrear para que, de esa forma, no aparezcan en el motor de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puedes usar robots.txt para evitar que los bots de Google accedan a p\u00e1ginas confidenciales, como el formulario de inicio de sesi\u00f3n del administrador (el \u201c\/ wp-admin \/\u201d de los sitios de WordPress, por ejemplo), archivos de comandos o estilos que no son importantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, es importante saber acerca de robots.txt para los casos en que tus p\u00e1ginas tengan alg\u00fan problema para aparecer en las SERPs. Pueden estar en ese archivo por error.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">UX (experiencia del usuario)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/experiencia-del-usuario\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">experiencia del usuario<\/a>&nbsp;y el SEO son conceptos que deben ir juntos. Ya hemos dicho que la prioridad de los motores es ofrecer la mejor experiencia de b\u00fasqueda y navegaci\u00f3n hasta que el usuario encuentre lo que est\u00e1 buscando.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y eso incluye su experiencia en tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero, \u00bfqu\u00e9 significa UX, User Experience (en espa\u00f1ol experiencia de usuario)? Es un concepto utilizado en el desarrollo de sitios web que centraliza todas las medidas en las acciones y respuestas de los usuarios para satisfacer sus necesidades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan Peter Morville, presidente de Semantic Studios, siete caracter\u00edsticas son esenciales para que un sitio web tenga una buena experiencia de usuario. Necesita ser:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00fatil;<\/li><li>f\u00e1cil de ser utilizado;<\/li><li>deseable;<\/li><li>localizable;<\/li><li>accesible;<\/li><li>valioso;<\/li><li>confiable.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Velocidad de carga<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La velocidad de carga es uno de los criterios principales para la clasificaci\u00f3n. El propio Google ya lo ha manifestado abiertamente: en 2010, para&nbsp;<a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2010\/04\/using-site-speed-in-web-search-ranking.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">b\u00fasquedas desktop<\/a>&nbsp;y, en 2018, para&nbsp;<a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2018\/01\/using-page-speed-in-mobile-search.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">b\u00fasquedas mobile<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es muy importante recordar que, si bien la velocidad no te hace ganar posiciones, sin ella nunca llegar\u00e1s a la cima.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un pagespeed r\u00e1pido no te posicionar\u00e1 por encima de tus competidores, pero con una mala velocidad de p\u00e1gina nisiquiera tendr\u00e1s la oportunidad de competir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Google, la calidad de la experiencia de b\u00fasqueda del usuario depende de la agilidad de la informaci\u00f3n, ya que nadie quiere esperar m\u00e1s de unos segundos para encontrar lo que busca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No es casualidad que el motor de b\u00fasqueda haya proporcionado una herramienta de prueba gratuita:&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/page-speed\/\" target=\"_blank\">PageSpeed \u200b\u200bInsights<\/a>. Los informes proporcionan un diagn\u00f3stico de velocidad, as\u00ed como consejos para mejorar la carga, la optimizaci\u00f3n de im\u00e1genes y c\u00f3digos de sitios web.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seo8-1-1024x232.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45080\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mobile First Index<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si los tel\u00e9fonos celulares ya se usan m\u00e1s que las computadoras, si las b\u00fasquedas m\u00f3viles ya han superado las b\u00fasquedas desktop, si el tr\u00e1fico de los dispositivos m\u00f3viles ya es mayor, \u00bfqu\u00e9 te parece que deber\u00eda hacer Google?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Por supuesto, el buscador es un excelente lector de la realidad! Por lo tanto, comenz\u00f3 a&nbsp;<strong>priorizar en los resultados de b\u00fasqueda a aquellos sitios que ofrec\u00edan una buena experiencia mobile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2015 Google anunci\u00f3 que las b\u00fasquedas en dispositivos m\u00f3viles se convertir\u00edan en un factor de clasificaci\u00f3n lo que motiv\u00f3 a varios sitios a volverse&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/diseno-responsivo\/\" target=\"_blank\">responsivos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un impacto que tambi\u00e9n fue impresionante fue el anuncio del&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/seo-mobile\/\" target=\"_blank\">Mobile-First Index<\/a>, a partir de 2016, que comenz\u00f3 a priorizar la versi\u00f3n m\u00f3vil de los sitios para clasificarlos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entonces, si a\u00fan no has adaptado tu sitio a esta tendencia, \u00a1apres\u00farate para mejorar la usabilidad y la carga de tus p\u00e1ginas en dispositivos m\u00f3viles!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Responsividad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crear un&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/sitio-web-responsive\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">sitio web responsivo<\/a>&nbsp;es una de las formas m\u00e1s apropiadas de conseguir que tu sitio web sea amigable para dispositivos m\u00f3viles. Con esta t\u00e9cnica, el sitio solo tiene una versi\u00f3n, que se adapta de la mejor manera a los diferentes tama\u00f1os de pantalla que los usuarios pueden usar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s del dise\u00f1o responsivo, tambi\u00e9n puedes adoptar otras dos t\u00e9cnicas, aunque sean menos indicadas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>URL m\u00f3vil, donde la versi\u00f3n m\u00f3vil tiene una URL diferente a la versi\u00f3n de escritorio (m.domain.com, por ejemplo);<\/li><li>Servicio din\u00e1mico, donde las dos versiones tienen la misma URL, pero tienen CSS y HTML diferentes para cada dispositivo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si deseas saber si tu sitio web es compatible con dispositivos m\u00f3viles, puedes realizar la&nbsp;<a href=\"https:\/\/search.google.com\/test\/mobile-friendly\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">prueba de compatibilidad con dispositivos m\u00f3viles de Google<\/a>&nbsp;y recibir recomendaciones de optimizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">AMPs<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/paginas-amp\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Accelerated Mobile Pages<\/a>&nbsp;son otra iniciativa para mejorar la experiencia de b\u00fasqueda mobile. Este es un proyecto de c\u00f3digo abierto, encabezado por Google, cuyo objetivo es desarrollar p\u00e1ginas de contenido est\u00e1tico que se carguen m\u00e1s r\u00e1pido en dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se identifican en la SERP de b\u00fasquedas m\u00f3viles con un sello, un peque\u00f1o s\u00edmbolo de rayo junto a la URL y se les da prioridad en la clasificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La flechita roja de la siguiente imagen se fija en el s\u00edmbolo que indica que la p\u00e1gina ser\u00e1 mostrada en su versi\u00f3n AMP.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seo9-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45082\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Auditor\u00edas SEO<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En SEO t\u00e9cnico, una de las principales acciones es realizar auditor\u00edas, especialmente al comienzo de un proyecto de optimizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una auditor\u00eda de SEO identifica problemas con el seguimiento, la carga, la usabilidad (especialmente en dispositivos m\u00f3viles), entre otros errores que afectan la navegaci\u00f3n del usuario y la clasificaci\u00f3n del sitio web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos son algunos elementos que una auditor\u00eda puede se\u00f1alar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>enlaces rotos;<\/li><li>errores de seguimiento;<\/li><li>errores de redirecci\u00f3n;<\/li><li>contenido duplicado;<\/li><li>p\u00e1ginas bloqueadas (robots.txt, noindex, nofollow);<\/li><li>p\u00e1ginas de carga lenta.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las herramientas m\u00e1s completas para esto es&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/screaming-frog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Screaming Frog<\/a>&nbsp;que ofrece informes completos sobre todos esos elementos que mencionamos. Pero la auditor\u00eda tambi\u00e9n puede combinar otras herramientas, como SEMrush y Google Search Console.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es el SEO local?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las prioridades de Google en los \u00faltimos a\u00f1os es buscar con intenci\u00f3n local. \u00a1Entiende el porqu\u00e9 de esto!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El motor de b\u00fasqueda interpreta que un usuario que busca soluciones en una regi\u00f3n determinada debe recibir respuestas de una manera diferente, con informaci\u00f3n m\u00e1s pr\u00e1ctica y objetiva, en lugar de una lista de enlaces como en una SERP tradicional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este tipo de b\u00fasqueda, Google activa el algoritmo de b\u00fasqueda local, que prioriza los resultados en la regi\u00f3n en la que se encuentra el usuario o que este digita en los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En los resultados, el motor de b\u00fasqueda generalmente presenta informaci\u00f3n de Google Mi Negocio directamente en las SERPs, por lo que el usuario no siempre necesita entrar al sitio web de la marca (en la misma l\u00ednea que explicamos sobre los fragmentos destacados).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo tanto, la optimizaci\u00f3n para empresas con direcci\u00f3n f\u00edsica, llamada&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/seo-local\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO local<\/a>, tiene algunas peculiaridades. \u00bfQu\u00e9 cambia esto en una estrategia de optimizaci\u00f3n? Compr\u00e9ndelo mejor a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Palabras clave locales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para mostrar resultados locales en las SERPs, Google trata de interpretar la intenci\u00f3n de la b\u00fasqueda local del usuario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si escribe \u201choteles\u201d, \u201choteles m\u00e1s pr\u00f3ximos\u201d o t\u00e9rminos similares, Google considera la ubicaci\u00f3n del usuario en el momento de la b\u00fasqueda para mostrarle las opciones en esa regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cambio, si el usuario escribe \u201choteles en Medell\u00edn\u201d, los resultados se centrar\u00e1n en la regi\u00f3n que escribi\u00f3 en la b\u00fasqueda, independientemente de su localizaci\u00f3n en ese momento. Esto puede suceder cuando planificamos un viaje, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo tanto, la investigaci\u00f3n de palabras clave para la estrategia de SEO local debe considerar las intenciones de b\u00fasqueda con todas estas variaciones, no solo la que incluye tu ciudad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Piensa en las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>t\u00e9rminos que identifican tu negocio, por ejemplo: hoteler\u00eda, hotel;<\/li><li>modificadores de los t\u00e9rminos de la industria, por ejemplo: mejor hotel, hotel mejor costo beneficio;<\/li><li>modificadores geogr\u00e1ficos, por ejemplo: hoteles Medell\u00edn, hoteles en el centro, hoteles cerca del aeropuerto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Mi Negocio<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/google-mi-negocio\/\" target=\"_blank\">Google Mi Negocio<\/a>&nbsp;<strong>es el principal factor de clasificaci\u00f3n en SEO local<\/strong>. En la parte superior de la SERP de b\u00fasquedas locales, Google muestra el Local Pack, que es un cuadro con los tres resultados principales para el usuario, cuya informaci\u00f3n se extrae directamente de Google My Business.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seo10-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45083\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es all\u00ed, por lo tanto, que debes esforzarte por aparecer, para eso es esencial registrar tu empresa en Google Mi Negocio. Esta herramienta ofrece varias funciones de registro para empresas locales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puedes colocar tu nombre, direcci\u00f3n, tel\u00e9fono, horario de funcionamiento y, tambi\u00e9n, recibir comentarios, responderles a los usuarios, colocar fotos, informar tu men\u00fa, entre otras funciones espec\u00edficas para diferentes tipos de negocios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aprovecha toda esta variedad de formas de registro e interacci\u00f3n con los usuarios para tener m\u00e1s posibilidades de aparecer en el Local Pack.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google le da prioridad a las empresas que brindan la mayor cantidad de informaci\u00f3n en la plataforma, especialmente aquellas que tienen m\u00e1s cantidad de rese\u00f1as y altas calificaciones.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/materiales.rockcontent.com\/seo-local?utm_medium=rock-convert\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/banner_post_blog.png\" alt=\"banner seo local\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Powered by&nbsp;<a href=\"https:\/\/stage.rockcontent.com\/es\/complementos-de-conversion\/?utm_medium=referral&amp;utm_source=https%3A%2F%2Frockcontent.com%2Fes&amp;utm_campaign=Powered_By_Link\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rock Convert<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Factores de posicionamiento<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google utiliza tres&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/factores-de-posicionamiento-en-google\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">factores principales de posicionamiento<\/a>&nbsp;para las b\u00fasquedas locales: relevancia, proximidad y prominencia. El motor de b\u00fasqueda en s\u00ed presenta estos criterios en su&nbsp;<a href=\"https:\/\/support.google.com\/business\/answer\/7091?hl=es-419\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">p\u00e1gina de recomendaciones para mejorar el posicionamineto<\/a>&nbsp;local en Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos factores se analizan y combinan para ofrecer la mejor respuesta. Si una empresa est\u00e1 m\u00e1s distante del usuario, por ejemplo, pero es m\u00e1s probable que entregue lo que busca, puede parecer mejor posicionada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vamos a explicar mejor cada uno de estos factores a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Sigamos!<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Relevancia<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El criterio de relevancia considera la correspondencia entre la palabra clave de b\u00fasqueda y el producto o servicio que ofrece el negocio. Si el usuario est\u00e1 buscando hoteles, por ejemplo, no quiere ver resultados de restaurantes, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso es tan importante completar el registro de Google Mi Negocio con toda la informaci\u00f3n posible, ya que es ah\u00ed donde Google realiza esta correspondencia. Por ejemplo, si el usuario busca \u201chotel restaurante\u201d, Google solo mostrar\u00e1 hoteles que tengan esa caracter\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seo11.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45084\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Proximidad<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La proximidad se refiere a la distancia del negocio en relaci\u00f3n con la ubicaci\u00f3n del usuario o los t\u00e9rminos geogr\u00e1ficos colocados en la b\u00fasqueda. Est\u00e1 claro que Google entiende que los mejores resultados son los m\u00e1s cercanos al usuario.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seo12.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45085\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Prominencia (destaque)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El criterio de destaque eval\u00faa si la empresa es popular en su regi\u00f3n, en funci\u00f3n de factores online y offline. Si el negocio no tiene una presencia online tan fuerte, pero es una marca conocida y se usa fuera de Internet, puede obtener una mejor clasificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero&nbsp;<strong>las calificaciones de los usuarios y las calificaciones en Google Mi Negocio tambi\u00e9n cuentan mucho<\/strong>, adem\u00e1s de las optimizaciones SEO tradicionales on page y off page que adopta el sitio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuanta m\u00e1s confianza tenga Google en tu negocio, bas\u00e1ndose en estos elementos, mejor ser\u00e1 tu clasificaci\u00f3n local.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/seo13.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-45086\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n y bonus<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque el SEO es una materia extensa y sujeta a constantes actualizaciones, con lo que has aprendido en este post ya est\u00e1s listo para comenzar a ejecutar tus primeras estrategias de posicionamiento web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, te recomendamos ampliar tus conocimientos con los art\u00edculos que hemos enlazado a lo largo del post para complementar tu aprendizaje.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s de todo, obtener buenos resultados con la optimizaci\u00f3n en buscadores depende en gran medida de una correcta planeaci\u00f3n, ejecuci\u00f3n y medici\u00f3n de la estrategia SEO.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si todav\u00eda tienes alguna duda sobre el asunto, nuestro equipo tambi\u00e9n produjo un ebook con m\u00e1s de 50 p\u00e1ginas que profundiza varios de los temas que hablamos aqu\u00ed en este post. \u00a1Desc\u00e1rgalo gratis a continuaci\u00f3n!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SEO significa Search Engine Optimization (Optimizaci\u00f3n para mecanismos de b\u00fasqueda). 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