\u00a1Y a eso vinimos! En este material queremos mostrarte un panorama general sobre las buenas pr\u00e1cticas de una estrategia de contenidos orientada a un nuevo mercado y diferentes criterios que se deben tomar en cuenta para desarrollarla con \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfTe parece interesante? Entonces, \u00a1s\u00edguenos! <\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 peculiaridades tiene el Marketing de Contenidos internacional?<\/h2>\n\n\n\n
El Marketing de Contenidos es una metodolog\u00eda cercana al p\u00fablico, que tiene la generaci\u00f3n de engagement y de leads calificados como dos de sus grandes prioridades.<\/p>\n\n\n\n
Para que realmente sea el pilar de un plan de mercadotecnia internacional, es necesario entender que para conectar con el nuevo mercado se necesita tener presentes sus particularidades<\/strong> y aspectos esenciales, como: <\/p>\n\n\n\n La cultura en el Marketing Internacional no es un asunto menor, pues engloba todas aquellas ideas, percepciones, tradiciones y costumbres que caracterizan a las personas de una determinada regi\u00f3n o pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n Por lo tanto, si no se comprende este factor y sus diferenciales con respecto a otros mercados, resulta imposible establecer un v\u00ednculo con la audiencia meta, representada por la Buyer Persona.<\/p>\n\n\n\n Una de las mejores pr\u00e1cticas para entender y valorar las caracter\u00edsticas culturales del mercado meta es contar con profesionales y talentos locales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, para irrumpir con \u00e9xito en el escenario hispano, Rock Content<\/a> incluy\u00f3 en sus flujos de producci\u00f3n de materiales a decenas de creadores de contenidos con espa\u00f1ol nativo, quienes eran guiados por expertos (tambi\u00e9n de habla hispana) de su equipo de M\u00e9xico, el pa\u00eds que eligi\u00f3 para comenzar su internacionalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n A la vez, estos freelancers y profesionales son apoyados por cientos de especialistas en Marketing de Contenidos de Rock Content en Brasil, la naci\u00f3n de origen de la empresa. <\/p>\n\n\n\n El poder adquisitivo, el valor de la moneda, los niveles de ingresos, entre otros factores, son algunos de los que debes evaluar y distinguir desde el punto de vista econ\u00f3mico para desplegar una estrategia de Marketing de Contenidos internacional.<\/p>\n\n\n\n Tomar en cuenta este factor es esencial para desarrollar un perfil de Buyer Persona ajustado a la realidad<\/strong>, que permite producir y difundir contenidos que aportes resultados.<\/p>\n\n\n\n Si tu empresa tiene un portfolio diversificado de productos, por ejemplo, algunos de ellos pueden ser evaluados como demasiado caros en un pa\u00eds y razonables en otro.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed, la propuesta de valor que aportan los contenidos relacionados a este producto tendr\u00e1 que cambiar, ya que la generaci\u00f3n de demanda para su adquisici\u00f3n se enfrentar\u00e1 a objeciones de compra diferentes.<\/p>\n\n\n\n Cada mercado tiene particularidades en cuanto a comportamiento de usuarios en el universo digital, ya sea en los buscadores o en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, debido a que Facebook es la red popular del mundo, no puedes simplemente suponer que es la ideal para compartir tus contenidos e invitar a leerlos, pues puede que en tu mercado meta no sea tan utilizada como creas.<\/p>\n\n\n\n De hecho, en naciones como China y Rusia, que priorizan las redes locales, esta no tiene un nivel de popularidad tan elevado. Tambi\u00e9n, en algunas naciones europeas Twitter es m\u00e1s utilizado que Facebook, algo que no ocurre en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n En cuanto a comportamiento del usuario, tambi\u00e9n es importante que detectes los t\u00e9rminos que utilizan las personas para realizar b\u00fasquedas en los principales motores<\/strong>, lo cual te permitir\u00e1 desarrollar una buena estrategia de SEO. <\/p>\n\n\n\n A nosotros en Rock Content nos toca, por ejemplo, producir contenidos optimizados para palabras clave que los usuarios colombianos buscar\u00edan mucho menos que los mexicanos y viceversa.<\/p>\n\n\n\n Para que lo visualices mejor, te comparto unos pantallazos que tomamos de SEMRush, sobre el volumen de b\u00fasqueda de las palabras clave \u201chome office\u201d y \u201cteletrabajo\u201d en Colombia y M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n El t\u00e9rmino \u201cteletrabajo\u201d tiene 9.900 b\u00fasquedas mensuales en Colombia:<\/p>\n\n\n\n En cambio, solo 1.900 usuarios mexicanos lo buscan mensualmente:<\/p>\n\n\n\n Cuando miramos la palabra clave \u201chome office\u201d, que representa el mismo tema y concepto, en M\u00e9xico tiene casi 15 mil b\u00fasquedas mensuales:<\/p>\n\n\n\n En Colombia, sin embargo, el t\u00e9rmino \u201chome office\u201d solo se escribe en Google 1.600 veces en un mes:<\/p>\n\n\n\n Analizando esos n\u00fameros podemos intuir que si produj\u00e9ramos un contenido sobre Home Office para el p\u00fablico mexicano, convendr\u00eda utilizar la palabra clave \u201chome office\u201d, mientras que si nuestro cliente ideal est\u00e1 en Colombia, el t\u00e9rmino m\u00e1s eficaz ser\u00eda \u201cteletrabajo\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u00bfTe fijas en lo espec\u00edfica que puede ser la producci\u00f3n de contenidos estrat\u00e9gicos para diferentes pa\u00edses?<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n es necesario hacer configuraciones que permitan segmentar el blog y sitio web a la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica del p\u00fablico objetivo del plan de internacionalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Entre otras cosas, esto ayuda a que sitios y posts tengan mayor visibilidad en las listas de resultados de b\u00fasquedas realizadas en el pa\u00eds-meta.<\/p>\n\n\n\n Un recurso fundamental para garantizar que los contenidos sean transmitidos a los usuarios del mercado internacional es la etiqueta Hreflang, que identifica las versiones de un sitio web en distintos idiomas.<\/p>\n\n\n\n Si llegaste hasta aqu\u00ed, ya tienes una idea de c\u00f3mo funciona el Marketing de Contenidos internacional, \u00a1pero a\u00fan falta mucho por aprender!<\/p>\n\n\n\n Uno de los puntos clave para el \u00e9xito de la estrategia es asegurarse de no cometer los siguientes errores:<\/p>\n\n\n\n Como ya sabes, valorar la cultura de las personas es clave en el Marketing de Contenidos internacional, y esto incluye tomar en cuenta las expresiones idiom\u00e1ticas y, en general, la forma de hablar.<\/p>\n\n\n\n Hacer traducciones literales de contenidos no garantiza que los mismos sean comprendidos por el p\u00fablico-meta<\/strong> y conecten con este.<\/p>\n\n\n\n Es importante adecuar las frases, expresiones y el estilo a la lengua y cultura del nuevo mercado, tal como lo dictan las buenas pr\u00e1cticas de traducci\u00f3n en el Marketing Digital.<\/p>\n\n\n\n Estos principios tambi\u00e9n deben aplicarse al lanzar productos en el exterior, ya que las traducciones superficiales y literales pueden derivar en nombres graciosos e, incluso, obscenos.<\/p>\n\n\n\n Algunos cl\u00e1sicos ejemplos de esto son ciertos modelos de fabricantes asi\u00e1ticos de autos comercializados en Am\u00e9rica Latina, como Mitsubishi Pajero, Nissan Moco y Kia Borrego. <\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, utilizar t\u00e9rminos gen\u00e9ricos de un idioma puede impedir que los algoritmos de los motores <\/a>de <\/a>b\u00fasqueda identifiquen que tu contenido sea interesante y relevante para los usuarios que lo hablan.<\/p>\n\n\n\n Eso queda claro con el ejemplo anterior, sobre el Home Office.<\/p>\n\n\n\n Si el texto se hubiera escrito inicialmente en ingl\u00e9s, por ejemplo, y se tradujera literalmente, el t\u00e9rmino utilizado ser\u00eda \u201ctrabajo desde casa\u201d, que no representa al 100% las formas de expresi\u00f3n del p\u00fablico mexicano en cuanto al tema.<\/p>\n\n\n\n La traducci\u00f3n debe ser, en realidad, un proceso de adaptaci\u00f3n del contenido al p\u00fablico internacional.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Eso fue lo que hicimos nosotros con el art\u00edculo sobre los influencers digitales, que se escribi\u00f3 originalmente en portugu\u00e9s, pero se transform\u00f3 en un material orientado al p\u00fablico hispano, contemplando ejemplos y referencias culturales m\u00e1s cercanas a esta audiencia.<\/p>\n\n\n\n Las traducciones de contenidos son una gran ayuda, especialmente para el comienzo de la estrategia, ya que permiten tener un flujo de difusi\u00f3n \u00f3ptimo aprovechando aquellos materiales que fueron producidos para el pa\u00eds de origen.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, tambi\u00e9n es necesario producir contenidos originales, conceptualizados desde el inicio para el p\u00fablico del pa\u00eds-meta, que tomen en cuenta sus necesidades particulares.<\/p>\n\n\n\n No generar materiales originales hace que la estrategia sea muy d\u00e9bil y dif\u00edcilmente lograr\u00e1 generar engagement y construir una importante audiencia.<\/p>\n\n\n\n El p\u00fablico de otro pa\u00eds piensa y se comporta de manera diferente en Internet, con relaci\u00f3n al territorio original de tu empresa. \u00a1Nunca lo olvides!<\/p>\n\n\n\n Toda decisi\u00f3n que tomes para la estrategia debe partir de la premisa de que el nuevo mercado es distinto al de tu pa\u00eds de origen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Entre otras cosas, identifica:<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s de valorar la cultura desde el punto de vista idiom\u00e1tico, debes tomarla en cuenta para el enfoque de los contenidos y las referencias que hagas en ellos.<\/p>\n\n\n\n Siempre que quieras ilustrar algo a trav\u00e9s de un ejemplo, aseg\u00farate de que sea comprendido por el p\u00fablico local y que genere alg\u00fan tipo de conexi\u00f3n en ellos. Es por esto que conviene conocer sobre personalidades relevantes, fechas patrias, hechos hist\u00f3ricos y dem\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed lo hicimos cuando lanzamos un post sobre el panorama del comercio electr\u00f3nico en M\u00e9xico y otro sobre el mismo tema, pero enfocado a Colombia, con datos y escenarios espec\u00edficos de cada pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n S\u00ed, el an\u00e1lisis de resultados es clave en cualquier estrategia de Marketing Digital<\/strong>, pero lo cierto es que cobra una importancia especial cuando se trata de Marketing de Contenidos internacional.<\/p>\n\n\n\n Recuerda que al difundir contenidos para el p\u00fablico de otra persona estar\u00e1s en constante descubrimiento de los usuarios, as\u00ed que es importante que emplees m\u00e9tricas e indicadores para conocer sus percepciones y respuestas, que te permitan ajustar a tiempo el estilo, los mensajes y otros elementos estrat\u00e9gicos. <\/p>\n\n\n\n Para cerrar esta gu\u00eda sobre Marketing de Contenidos Internacional, te explicaremos cu\u00e1les son los 4 pilares que permitir\u00e1n que tu estrategia tenga \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n \u00a1Atenci\u00f3n!<\/p>\n\n\n\n Este concepto integral y profundo engloba toma de decisiones y acciones estrat\u00e9gicas que permiten que un sitio web y sus publicaciones contribuyan con el proyecto de internacionalizaci\u00f3n corporativa y se posicionen de manera satisfactoria en el pa\u00eds meta.<\/p>\n\n\n\n Entre las buenas pr\u00e1cticas de SEO internacional<\/a> se destaca la utilizaci\u00f3n de palabras claves y t\u00e9rminos comunes para el p\u00fablico local, de lo que depende, directamente, el posicionamiento en los mecanismos de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n es esencial comprender la intenci\u00f3n del usuario en las SERPs<\/strong>, determinado que tipo de contenidos son relevantes para este para ciertas palabras claves.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, al colocar \u201cestilo de vida\u201d en un buscador, \u00bfsobre qu\u00e9 quiere saber tu usuario? \u00bfBuena alimentaci\u00f3n? \u00bfEjercicios f\u00edsicos? \u00bfformas de ganar dinero?<\/p>\n\n\n\n Son reflexiones que debes hacer sobre cada palabra clave que, una vez analizada, te se\u00f1ale buenas oportunidades.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, en relaci\u00f3n el SEO internacional, los aspectos t\u00e9cnicos tambi\u00e9n juegan un rol fundamental, y all\u00ed entra en la ecuaci\u00f3n la etiqueta Hreflang, que mencionamos en un apartado anterior.<\/p>\n\n\n\n Se trata de una etiqueta valiosa al momento de crear contenido para el p\u00fablico local del mercado meta<\/strong>, ya que env\u00eda una se\u00f1al a los buscadores cuando un usuario realiza una consulta en un idioma determinado.<\/p>\n\n\n\n Esto quiere decir que, si apuntas al mercado anglosaj\u00f3n, tendr\u00e1s que configurar tu sitio como \u201cingl\u00e9s\u201d, utilizando la etiqueta \u201cen\u201d.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed ser\u00e1s mucho m\u00e1s visible para los internautas que se encuentran en naciones de habla inglesa, de acuerdo al an\u00e1lisis de IP que hacen autom\u00e1ticamente los buscadores. <\/p>\n\n\n\n Ya sabes que todo p\u00fablico tiene particularidades y diferenciales, los cuales debes tomar en cuenta al momento de nutrir el blog corporativo.<\/p>\n\n\n\n Una de las t\u00e1cticas claves para lograr esta adaptaci\u00f3n es la creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de materiales exclusivos para al pa\u00eds objetivo<\/strong>, que hablen sobre sus estad\u00edsticas, tendencias, historias y dem\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n En otras palabras, son contenidos que \u00fanicamente son de gran relevancia para el pa\u00eds al que apuntas en tu estrategia de internacionalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n, intenta incluir en tus textos y materiales menciones o ejemplos con los que el p\u00fablico local pueda empatizar, que incluyan a personajes hist\u00f3ricos, celebridades y otros elementos culturales.<\/p>\n\n\n\n Para que esto sea posible, construye el perfil de la Buyer Persona con informaci\u00f3n del pa\u00eds objetivo<\/strong>, orientando todas las pr\u00e1cticas de investigaci\u00f3n (encuestas, entrevistas, etc.) a personas y usuarios de dicho lugar.<\/p>\n\n\n\n En este material gratuito te compartimos toda la informaci\u00f3n que necesitas para crear tu Buyer Persona \u00a1Desc\u00e1rgalo gratis!<\/p>\n\n\n\n Powered by Rock Convert<\/a><\/p>\n\n\n\n El elemento investigativo tambi\u00e9n es clave en una estrategia de Marketing de Contenidos internacional, y te ayudar\u00e1 a tomar mejores decisiones.<\/p>\n\n\n\n Entre tu foco de investigaci\u00f3n debe estar la competencia del pa\u00eds objetivo. Analiza:<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n es muy importante que detectes los errores que cometen tus potenciales competidores, para que, l\u00f3gicamente, no incurras en ellos. <\/p>\n\n\n\n Es interesante este movimiento de an\u00e1lisis de la competencia digital en mercados extranjeros, porque quiz\u00e1s los vas a descubrir por primera vez, ya que no todos ser\u00e1n negocios s\u00faper conocidos a nivel mundial.<\/p>\n\n\n\n \u00a1Descarga este material que hicimos para orientar el mapeo de tus competidores en Internet!<\/p>\n\n\n\nCaracter\u00edsticas culturales<\/h3>\n\n\n\n
Realidades econ\u00f3micas<\/h3>\n\n\n\n
Comportamiento del usuario en Internet<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/mktcinter3-1-1024x311.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/mktcinter2-1-1024x315.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/mktcinter1-1-1024x313.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/mktcinter4-1-1024x384.png\")
<\/figure>\n\n\n\nEspecificaciones en la configuraci\u00f3n del sitio web<\/h3>\n\n\n\n
5 errores que debes evitar en el Marketing de Contenidos internacional<\/h2>\n\n\n\n
1. Traducciones superficiales y literales<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/mktcinter5-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/mktcinter6-1-1024x356.png\")
<\/figure>\n\n\n\n2. No producir contenidos originales<\/h3>\n\n\n\n
3. Percepci\u00f3n de que todos los p\u00fablicos son iguales<\/h3>\n\n\n\n
4. Omisi\u00f3n de referencias culturales del mercado internacional<\/h3>\n\n\n\n
5. Falta de an\u00e1lisis de resultados<\/h3>\n\n\n\n
4 pilares de una estrategia de Marketing de Contenidos internacional<\/h2>\n\n\n\n
1. SEO internacional<\/h3>\n\n\n\n
2. Blog adaptado al p\u00fablico local<\/h3>\n\n\n\n
![\"banner](\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/banner-guia-creacion-de-personas.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n3. Investigaci\u00f3n de la competencia internacional<\/h3>\n\n\n\n
![\"ebook-competencia-digital\"\/](\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/banner-17.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n