{"id":341,"date":"2020-05-18T10:47:06","date_gmt":"2020-05-18T13:47:06","guid":{"rendered":"https:\/\/aepweb.eu\/?p=1652"},"modified":"2026-06-01T13:40:19","modified_gmt":"2026-06-01T16:40:19","slug":"6-tendencias-del-marketing-educativo-para-el-2020-y-que-indicaciones-aportan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aepweb.es\/2024\/6-tendencias-del-marketing-educativo-para-el-2020-y-que-indicaciones-aportan\/","title":{"rendered":"6 tendencias del Marketing Educativo para el 2020 y qu\u00e9 indicaciones aportan"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La transformaci\u00f3n digital ha alcanzado a las universidades en todos los \u00e1mbitos y, naturalmente, tambi\u00e9n indica un cambio en las estrategias de Marketing, aportando nuevas tendencias para el posicionamiento de marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La educaci\u00f3n universitaria, al igual que otras industrias, ha evolucionado gracias al desarrollo vertiginoso de la tecnolog\u00eda. Esto con la finalidad de&nbsp;adaptarse a los nuevos est\u00e1ndares y demandas de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El principal p\u00fablico de las universidades son estudiantes que desean aprender y, normalmente, ya est\u00e1n conectados con el mundo digital, tanto en su vida personal como en la profesional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En su mayor\u00eda, se refiere a una generaci\u00f3n que no necesit\u00f3 asimilar las tecnolog\u00edas modernas. \u00bfPor qu\u00e9? Ha crecido con ellas y forman parte de su cotidianidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso, es importante implementar estas herramientas digitales, no solo en su proceso de aprendizaje, sino tambi\u00e9n durante la etapa de captaci\u00f3n. Bien es cierto que en cuanto al&nbsp;Marketing Digital&nbsp;se refiere, el buen contenido, la optimizaci\u00f3n&nbsp;SEO&nbsp;y el email marketing son pilares que no desaparecer\u00e1n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, los gerentes de Marketing de Universidades tienen un reto: trabajar con los instrumentos tradicionales a la vez que desarrollan ecosistemas digitales, donde la innovaci\u00f3n est\u00e9 presente de forma continua.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dicho esto, conviene considerar las principales tendencias de&nbsp;Marketing Educativo, con el fin de mantenerse a la vanguardia y abarcar tantos espacios como sea posible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta ocasi\u00f3n repasaremos 6 de las estrategias m\u00e1s populares de este 2020. \u00a1As\u00ed que, contin\u00faa leyendo para que aprendas cu\u00e1les son y de qu\u00e9 forma aprovecharlas!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6 tendencias de Marketing Educativo para el 2020<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Webinars de caracter educativo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El avance de la tecnolog\u00eda de comunicaci\u00f3n ha mejorado el acceso a la informaci\u00f3n para diversas personas en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No es un secreto que hoy en d\u00eda pueden optar por la educaci\u00f3n de alta calidad en l\u00ednea. Esto se debe a la proliferaci\u00f3n de la instrucci\u00f3n digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gracias a las clases online en tiempo real, la poblaci\u00f3n tiene la posibilidad de acceder a la educaci\u00f3n en este formato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es decir, est\u00e1n desarrollando sus conocimientos y habilidades, aprovechando las oportunidades de Internet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En estas circunstancias los&nbsp;webinars&nbsp;de car\u00e1cter educativo tienen una importancia tremenda. En l\u00edneas generales ofrecen las mismas ventajas que las clases por Internet, sin perder la calidad educativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre sus beneficios se encuentran los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>resultan herramientas de aprendizaje rentable;<\/li><li>ofrecen flexibilidad y comodidad;<\/li><li>fomentan la interacci\u00f3n a trav\u00e9s del anonimato;<\/li><li>aseguran una experiencia de aprendizaje efectiva;<\/li><li>proporcionan amplia variedad de lecciones;<\/li><li>son f\u00e1ciles de usar;<\/li><li>ofrecen a los educadores un alcance m\u00e1s amplio;<\/li><li>generan conexiones entre participantes e instructores.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como estrategia de&nbsp;Marketing, el webinar permite establecer una relaci\u00f3n cercana con la audiencia al compartir contenido de alta calidad, adem\u00e1s de generar datos calificados sobre los usuarios, que se tienen que inscribir para participar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, los profesores de la universidad pueden exponer todo su conocimiento en estas p\u00edlulas digitales, de m\u00e1s o menos 50 minutos, lo que genera autoridad t\u00e9cnica con la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Contenido interactivo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este tipo de contenido requiere una participaci\u00f3n activa de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e1s que un simple espectador pasivo, el individuo se convierte en una parte integral de la din\u00e1mica. Se trata de una experiencia bidireccional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No deber\u00eda sorprender a nadie que un contenido interactivo sea m\u00e1s prometedor que uno est\u00e1tico. Entre sus ventajas tenemos las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>mejora la&nbsp;experiencia del usuario;<\/li><li>aporta m\u00e9tricas m\u00e1s relevantes;<\/li><li>favorecen una mayor conversi\u00f3n;<\/li><li>estimula el posicionamiento org\u00e1nico.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dicho esto, no cabe duda de que el&nbsp;contenido interactivo&nbsp;es un recurso valioso que debe aprovecharse en el Marketing Educativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed puedes ver un ejemplo de este tipo de contenido, con una&nbsp;calculadora interactiva que hicimos para sacar cuentas sobre los gastos de Marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. UX writing en las plataformas virtuales educativas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">UX writing es la metodolog\u00eda que elabora los textos que aparecen en la interfaz de un producto digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferencia del&nbsp;copy&nbsp;tradicional, esta t\u00e9cnica tiene como objetivo principal guiar al usuario a lo largo de la interfaz forma intuitiva, con ello busca brindar una experiencia natural.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto tiene un valor importante en las&nbsp;plataformas digitales educativas, dado que debe articularse con los m\u00e9todos de ense\u00f1anza. La interacci\u00f3n de los usuarios tiene que fluir con facilidad, de manera que su experiencia sea lo m\u00e1s satisfactoria posible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se espera que en un futuro no muy lejano los motores de b\u00fasqueda&nbsp;tomen en cuenta esta variable&nbsp;para el posicionamiento de los sitios web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como te explicamos en este&nbsp;blog post sobre UX writing, se espera que en un futuro no muy lejano los motores de b\u00fasqueda tomen en cuenta esta variable para el posicionamiento de los sitios web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Hipersegmentaci\u00f3n en redes sociales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta tendencia se caracteriza por trabajar con un nivel mayor de detalle en comparaci\u00f3n con la segmentaci\u00f3n tradicional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su finalidad es dirigir la estrategia de Marketing a un p\u00fablico m\u00e1s espec\u00edfico, apuntando a grupos cada vez m\u00e1s peque\u00f1os, a fin de alcanzar al&nbsp;Buyer Persona.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que esta estrategia funcione, se necesita disponer de la mayor cantidad de informaci\u00f3n posible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s de todo, la hipersegmentaci\u00f3n bien ejecutada podr\u00eda tener gran impacto en las&nbsp;decisiones de compra. Tambi\u00e9n en las inscripciones universitarias, en lo que a marketing educacional se refiere.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta es la alternativa m\u00e1s adecuada para las campa\u00f1as de publicidad en redes sociales, como Facebook Ads.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Optimizaci\u00f3n SEO<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El&nbsp;SEO&nbsp;jam\u00e1s debe descuidarse en ninguna estrategia digital puesto que permite alcanzar buenos posicionamientos org\u00e1nicos, generando tr\u00e1fico y autoridad para un sitio o blog.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora bien, en lo que se refiere al Marketing para universidades, hay ciertos aspectos claves que deben atenderse de forma regular y que tienen mayor \u00e9xito cuando se retroalimentan entre s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Conoce los aspectos m\u00e1s relevantes!<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Investigaci\u00f3n de palabras clave<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La&nbsp;investigaci\u00f3n de keywords&nbsp;debe enfocarse en el mercado al cual se dirige la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto incluye tomar en cuenta los t\u00e9rminos que utiliza ese mercado para comunicarse, de qu\u00e9 manera habla y influir cada vez m\u00e1s en \u00e9l para obtener una mayor&nbsp;ventaja competitiva.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recuerda, Google se enfoca en mejorar progresivamente la experiencia de los usuarios con el&nbsp;buscador&nbsp;y, por este motivo, los resultados se relacionan con el lenguaje cotidiano.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Enf\u00f3cate en tu p\u00fablico objetivo<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El&nbsp;p\u00fablico objetivo&nbsp;ideal, mayormente, son los denominados \u201cyoung millenials\u201d \u2014 18-24 a\u00f1os\u2014, quienes fueron los que nacieron en la era tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se caracterizan por utilizar exhaustivamente el Internet para la toma de decisiones como, por ejemplo, elegir una formaci\u00f3n superior.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Siendo los&nbsp;medios digitales&nbsp;imprescindibles para captar su atenci\u00f3n ya sea para un esquema de clases online o presencial.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Crear contenido interesante y de valor<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este es un aspecto fundamental, no solo en lo que refiere a la optimizaci\u00f3n SEO, sino de toda la estrategia de Marketing de universidades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No todos los temas son interesantes para una determinada comunidad, hay que segmentar apropiadamente, incluso hipersegmentar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se deben tomar en consideraci\u00f3n las necesidades de los usuarios, qu\u00e9 les aporta valor. La originalidad del contenido y su compatibilidad con la intenci\u00f3n del usuario son factores clave para el \u00e9xito en el SEO.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Optimizar los contenidos<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay que tener algo presente, los&nbsp;robots de Google&nbsp;posiblemente siempre ser\u00e1n los primeros en visualizar los contenidos publicados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso, para darles toda la informaci\u00f3n posible hay que tener optimizados aspectos como los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>palabra clave principal en el titular;<\/li><li>URL&nbsp;amigable;<\/li><li>meta descripci\u00f3n apropiada.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Optimiza y gana!<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">P\u00e1gina web optimizada<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No basta solo con tener un sitio web que se vea bien. Para que Google lo favorezca, la p\u00e1gina tiene que contar con:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>adecuada velocidad de carga.<\/li><li>responsive design&nbsp;avanzado.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si cumples con estos tips, \u00a1tendr\u00e1s una estrategia de Marketing exitosa!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Inbound Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta es una tendencia de estrategia de Marketing Educativo imprescindible, puesto que se enfoca en el desarrollo de contenidos interesantes y de valor para las universidades, algo que hemos mencionado en l\u00edneas anteriores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El&nbsp;Inbound Marketing educativo&nbsp;trata de convertir a los visitantes de nuestro blog en potenciales clientes. En l\u00edneas generales, maneja los siguientes objetivos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>posicionar a la instituci\u00f3n en cuesti\u00f3n gracias a su contenido;<\/li><li>comunicar asertivamente cu\u00e1les son los servicios y aspectos destacables de la universidad;<\/li><li>lograr que los visitantes del sitio web apliquen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En todo este proceso, el contenido interpreta el rol m\u00e1s importante, y tiene que enfocarse tanto en los posibles alumnos como en los padres. Sigue el patr\u00f3n de un&nbsp;embudo de ventas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta es una de las tendencias de Marketing Educativo m\u00e1s importantes. \u00a1No debes dejarla pasar! Conoce sus etapas:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Atracci\u00f3n: haci\u00e9ndole un llamado al tomador de decisiones<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se trata del punto donde se requiere generar tr\u00e1fico, preferiblemente de personas con intereses afines a los de la instituci\u00f3n. Por esta raz\u00f3n, debemos enfocarnos en el Buyer Persona.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para la etapa de atracci\u00f3n, se pueden emplear los siguientes recursos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>redes sociales;<\/li><li>blog;<\/li><li>posicionamiento SEO;<\/li><li>p\u00e1ginas del sitio web.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utiliza aquellos que sean m\u00e1s accesibles respecto al manejo de las herramientas tecnol\u00f3gicas de la instituci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Conversi\u00f3n: estimulando una relaci\u00f3n estable y duradera<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez atra\u00eddas las personas interesadas e ideales, entramos en el proceso de conversi\u00f3n, donde conviene obtener tanta informaci\u00f3n del usuario como sea posible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta fase el UX writing tiene una importancia tremenda. Para adquirir esta informaci\u00f3n, existen las siguientes alternativas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>llamadas a la acci\u00f3n dentro de la p\u00e1gina web;<\/li><li>webinars educativos;<\/li><li>formulario;<\/li><li>secci\u00f3n de contacto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De esta manera, tendremos la informaci\u00f3n que necesitamos del&nbsp;potencial cliente.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Cierre: la hora de la venta<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las personas que hayan llegado hasta esta etapa est\u00e1n verdaderamente interesadas en pertenecer al centro educativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ha llegado el momento de convencerlos de que den ese \u00faltimo paso, \u00a1contratarnos!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este punto se apelan a los siguientes recursos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>CRM, un software con el que se administra la relaci\u00f3n con los clientes;<\/li><li>informes de la gesti\u00f3n de Marketing;<\/li><li>secuencia de&nbsp;Email Marketing, donde se ofrezca informaci\u00f3n de valor que termine de convencer al prospecto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para finalizar, no debemos olvidarnos que debemos mantener a los estudiantes contentos para que nos sigan eligiendo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Deleitar a los clientes para retenerlos<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo es que los estudiantes se sientan felices dentro de la universidad. Tanto,&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/embajadores-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">que ellos se convertir\u00e1n en los principales promotores<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Haciendo un excelente trabajo en todos los pasos anteriores esto no ser\u00e1 un problema. Ahora solo queda implementar las mejores t\u00e9cnicas educativas para mantener a nuestros estudiantes contentos con la instituci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfVenta? Lista. \u00bfMantenerlos? \u00a1Un deber!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Para finalizar<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como hemos observado a lo largo del art\u00edculo, estas tendencias de Marketing Educativo incluyen diferentes \u00e1reas de gesti\u00f3n. En todo proceso conviene preguntarse: \u00bfcu\u00e1l es la forma de garantizar el \u00e9xito?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podemos resumir este asunto de la siguiente manera:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>en primer lugar<\/strong>, todas las \u00e1reas deben estar interconectadas y trabajar como engranajes sincronizados de una estrategia;<\/li><li><strong>en segundo lugar<\/strong>, debemos aportarle tanto valor como sea necesario a nuestra estrategia y al usuario como sea posible, de esta forma, nos elegir\u00e1n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQuieres aprender m\u00e1s sobre esta importante y necesaria labor? De ser as\u00ed, \u00a1descarga nuestro Ebook sobre el&nbsp;Inbound Marketing para instituciones educativas!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La transformaci\u00f3n digital ha alcanzado a las universidades en todos los \u00e1mbitos y, naturalmente, tambi\u00e9n indica un cambio en las estrategias de Marketing, aportando nuevas [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-341","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>6 tendencias del Marketing Educativo para el 2020 y qu\u00e9 indicaciones aportan - A&amp;P Web<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/aepweb.es\/2024\/6-tendencias-del-marketing-educativo-para-el-2020-y-que-indicaciones-aportan\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"6 tendencias del Marketing Educativo para el 2020 y qu\u00e9 indicaciones aportan - 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