{"id":389,"date":"2019-10-31T08:00:03","date_gmt":"2019-10-31T11:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/aepweb.eu\/?p=13290"},"modified":"2026-06-01T13:41:02","modified_gmt":"2026-06-01T16:41:02","slug":"metricas-de-vaidade-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aepweb.es\/2024\/metricas-de-vaidade-marketing-digital\/","title":{"rendered":"M\u00e9tricas de vaidade: Aprenda a mensurar o que realmente importa no marketing digital"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">por Ramon Andrade<br>Conte\u00fado na A&amp;P Web<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Um dos grandes diferenciais do marketing digital \u00e9 a facilidade e efic\u00e1cia em mensurar resultados. Entretanto, \u00e9 curioso observar como algumas marcas ainda pecam na an\u00e1lise de suas campanhas. Isso porque as <strong>m\u00e9tricas de vaidade<\/strong>, aqueles n\u00fameros que na verdade de nada importam, andaram seduzindo muita gente nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em><strong>Confira tamb\u00e9m no blog da A&amp;P Web<\/strong><\/em>: <em><a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/automacao-marketing-poupar-tempo-gerar-mais-resultados\/\">Automa\u00e7\u00e3o de marketing: saiba como poupar tempo e gerar mais resultados na internet<\/a><\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste post, vamos falar sobre as principais m\u00e9tricas de vaidade e citar quais s\u00e3o os dados com os quais voc\u00ea deve preocupar. Continue lendo e aprenda de uma vez por todas a otimizar os resultados do seu marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que s\u00e3o m\u00e9tricas de vaidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podemos classificar como uma m\u00e9trica de vaidade um resultado bonito por fora, mas insignificante por dentro. Eu mesmo j\u00e1 testemunhei empres\u00e1rios comemorando uma grande quantidade de seguidores no Instagram, mas era evidente que aquilo n\u00e3o estava gerando vendas na mesma propor\u00e7\u00e3o. Resumindo: m\u00e9tricas de vaidade s\u00e3o <strong>indicadores que n\u00e3o comprovam, de fato, o crescimento da sua marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As m\u00e9tricas de vaidade n\u00e3o geram oportunidades de neg\u00f3cio, muito menos nos ajudam a tomar uma decis\u00e3o estrat\u00e9gica nas campanhas de marketing. Logo, a sua exist\u00eancia pouco importa na realidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vale ressaltar que seria exagero reprovar absolutamente todas as m\u00e9tricas de vaidade (afinal, ter um alto n\u00famero de seguidores significa popularidade e maior alcance, caso esses seguidores sejam reais, obviamente). Mas esses dados n\u00e3o devem de forma alguma ser priorizados em uma an\u00e1lise de resultados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais s\u00e3o as principais m\u00e9tricas de vaidade?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com a medida de ocultar a quantidade de curtidas nas publica\u00e7\u00f5es, o Instagram \u2013 independentemente da sua verdadeira inten\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s disso \u2013 deu um passo no combate \u00e0s m\u00e9tricas de vaidade. Mas elas ainda est\u00e3o por a\u00ed, inflando o ego de muita gente. Vamos conhecer as principais delas?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Seguidores:<\/strong> Talvez essa seja a mais conhecida nas redes sociais. Afinal, ter um grande n\u00famero de seguidores parece ser o objetivo de muitas empresas (mesmo que para isso seja preciso comprar uma lista de perfis falsos). No entanto, mesmo que os perfis sejam verdadeiros, pode ser que as suas publica\u00e7\u00f5es n\u00e3o estejam chegando at\u00e9 eles. \u00c9 importante verificar se a sua <strong>taxa de engajamento<\/strong> \u00e9 proporcional ao n\u00famero de seguidores. Por exemplo: se voc\u00ea tem <strong>1000 seguidores<\/strong> e uma m\u00e9dia de <strong>10 curtidas<\/strong> por postagem, isso significa que voc\u00ea tem uma taxa de <strong>1%<\/strong>, que \u00e9 um n\u00famero muito baixo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Likes:<\/strong> Como eu disse anteriormente, isso n\u00e3o existe mais no Instagram, por\u00e9m ainda est\u00e1 presente em m\u00eddias como Facebook e Twitter. Se voc\u00ea acha que escapou do t\u00f3pico anterior porque sua taxa de engajamento \u00e9 positiva (entre 10 e 20%), muita calma nessa hora. \u00c9 necess\u00e1rio ver alguns detalhes antes de comemorar. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea pode ter muitas curtidas, mas ser\u00e1 que as pessoas que est\u00e3o curtindo s\u00e3o realmente o seu <strong>p\u00fablico-alvo<\/strong>? Ou s\u00e3o seus amigos e familiares? Elas est\u00e3o curtindo porque acharam a arte bonitinha? Ou porque ficaram radiante com uma novidade\/oferta anunciada? Pense nisso.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo<\/strong>: Essa \u00e9 a m\u00e9trica mais tentadora do YouTube. Ter muita gente abrindo o seu v\u00eddeo pode parecer um resultado muito positivo, mas por quanto tempo essas pessoas ficaram assistindo ao conte\u00fado?<br><br>Se o p\u00fablico passa pouco tempo vendo seus v\u00eddeos, \u00e9 sinal de que o conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 <strong>relevante<\/strong> (lembre-se: a relev\u00e2ncia \u00e9 um dos principais fatores para medir a qualidade de uma marca na internet). Ent\u00e3o, se voc\u00ea tem <strong>10 mil visualiza\u00e7\u00f5es<\/strong>, mas uma taxa de <strong>2% de tempo assistido<\/strong>, sinto dizer: n\u00e3o h\u00e1 motivos para comemorar. Avalie utilizar um\u00a0<a href=\"https:\/\/invideo.io\/pt\/criar\/editor-de-video\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">editor de v\u00eddeo<\/a>\u00a0para produzir seu conte\u00fado de forma mais assertiva e com maior qualidade.<br><\/li><li><strong>Pageviews:<\/strong> Se voc\u00ea tem um site ou blog, precisa prestar muita aten\u00e7\u00e3o. As suas campanhas de SEO e Google Ads est\u00e3o atraindo um bom tr\u00e1fego para a sua p\u00e1gina? Que bom! Mas voc\u00ea tamb\u00e9m est\u00e1 medindo o que acontece depois disso? \u00c9 importante ter uma boa taxa de clique, mas \u00e9 ainda mais relevante medir outros indicadores: <strong>convers\u00e3o<\/strong> e <strong>experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o<\/strong>. <br><br>Se voc\u00ea est\u00e1 fazendo campanha para uma landing page e os visitantes est\u00e3o convertendo, \u00f3timo! E se o seu objetivo n\u00e3o for converter, procure observar se os visitantes est\u00e3o satisfeitos com aquilo que procuram dentro do seu site ou blog. \u00c9 essencial oferecer uma p\u00e1gina alinhada com as palavras-chave e o t\u00edtulo do link.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que realmente importa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora vamos ver quais s\u00e3o algumas das m\u00e9tricas que realmente importam no marketing digital. Aqui vamos abordar as m\u00e9tricas que podem ser consideradas <strong>KPI<\/strong> (Key Performance Indicator), que em portugu\u00eas significa Indicadores Chave de Performance. \u00c9 com base nesses indicadores que uma estrat\u00e9gia de marketing deve <strong>mensurar seus resultados<\/strong>. Vamos l\u00e1!<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Visitantes \u00fanicos:<\/strong> Ao inv\u00e9s de observar o n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina, procure focar na quantidade de visitantes \u00fanicos. Um e-commerce, por exemplo, pode ter <strong>10 mil visualiza\u00e7\u00f5es<\/strong>, mas apenas <strong>1000 visitantes \u00fanicos<\/strong>.<br><\/li><li><strong>Leads:<\/strong> Como enfatizei no t\u00f3pico de pageviews, o n\u00famero de leads convertidos \u00e9 de extrema import\u00e2ncia para sua campanha. Afinal, ao ceder seu contato em troca de um benef\u00edcio, o visitante est\u00e1 demonstrando interesse no seu conte\u00fado. Com um alto n\u00famero de convers\u00f5es, fica comprovado que a sua p\u00e1gina est\u00e1 bem constru\u00edda.<br><\/li><li><strong>CAC:<\/strong> O custo por aquisi\u00e7\u00e3o de cliente (CAC) \u00e9 a m\u00e9trica mais importante para quem tem o objetivo de vender produtos ou servi\u00e7os. Esse c\u00e1lculo especifica quanto voc\u00ea precisou investir para completar uma venda, da\u00ed pode avaliar se sua campanha est\u00e1 realmente trazendo <strong>lucro<\/strong> para a sua empresa ou se est\u00e1 apenas gerando <strong>m\u00e9tricas de vaidade<\/strong>.<br><\/li><li><strong>LTV:<\/strong> Pouca gente confere esse indicador. O <em>lifetime value<\/em> mensura quanto um cliente realmente vale para voc\u00ea. Por exemplo, se voc\u00ea tem um servi\u00e7o por assinatura, pode calcular seu ROI anualmente. Mas o LTV n\u00e3o serve apenas para servi\u00e7os de assinatura, ok? Sabemos que \u00e9 mais f\u00e1cil vender para quem j\u00e1 comprou, principalmente se o comprador ficou satisfeito com a sua aquisi\u00e7\u00e3o.<br><br>Se voc\u00ea tem uma livraria online, por exemplo, e a maioria dos seus clientes costumam comprar livros todos os meses, cada um deles gastando uma m\u00e9dia de <strong>R$ 50<\/strong> por m\u00eas, o seu LTV ser\u00e1 de <strong>R$ 600 <\/strong>ao ano.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclus\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Espero que esse conte\u00fado possa ter te ajudado a entender que as m\u00e9tricas de vaidade at\u00e9 possuem import\u00e2ncia no marketing digital, por\u00e9m n\u00e3o devem ser priorizadas. Fazer altos investimentos para ter dados irrelevantes n\u00e3o \u00e9 um bom neg\u00f3cio.<br><br>Continue de olho no <a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/blog\/\">nosso blog<\/a> e melhore cada vez mais as campanhas de marketing digital da sua empresa!<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em><strong>Confira tamb\u00e9m no blog da A&amp;P Web<\/strong><\/em>: <em><a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/estrategia-de-conteudo-eficiente-para-empresa\/\">Como montar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado eficiente para sua empresa<\/a><\/em><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Neste post, vamos falar sobre as principais m\u00e9tricas de vaidade e citar quais s\u00e3o os dados com os quais voc\u00ea deve preocupar. 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