{"id":455,"date":"2019-03-21T08:00:53","date_gmt":"2019-03-21T11:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/aepweb.eu\/?p=11980"},"modified":"2026-06-01T13:41:41","modified_gmt":"2026-06-01T16:41:41","slug":"estudo-da-semiotica-em-textos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aepweb.es\/2024\/estudo-da-semiotica-em-textos\/","title":{"rendered":"Estudo da semi\u00f3tica em textos"},"content":{"rendered":"\n<em><a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/342_IMG_20181108_153531049_medium.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-11855\" src=\"https:\/\/aepweb.eu\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/342_IMG_20181108_153531049_medium.jpg\" alt=\"\" width=\"69\" height=\"69\"><\/a>\nPor&nbsp;<a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/category\/rodrigo-c-furlan\/\">Rodrigo C. Furlan<\/a><\/em>\nAnalista de Cria\u00e7\u00e3o e Desenvolvimento na A&amp;P Publicidade\n\nNos meus textos anteriores venho abordando a import\u00e2ncia da Semi\u00f3tica na Publicidade.\n\nComo explicado no <a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/semiotica-em-imagens\/\">texto sobre a semi\u00f3tica em imagens<\/a>, essa \u00e9 uma ci\u00eancia dos signos que ajuda a compreender a constru\u00e7\u00e3o de significado. \u00c9 a ci\u00eancia que nos ajuda a explorar o universo das linguagens, codifica\u00e7\u00f5es e interpreta\u00e7\u00f5es.\n<blockquote><strong>Confira tamb\u00e9m no blog da A&amp;P Publicidade:&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/anuncie-nas-redes-sociais\/\">Social Ads: gere mais resultados para sua empresa anunciando nas redes sociais<\/a><\/blockquote>\nIsso porque o desenvolvimento do indiv\u00edduo, sendo ele, moral, social ou intelectual, altera sua percep\u00e7\u00e3o e a import\u00e2ncia que ele d\u00e1 ao que a Semi\u00f3tica chama de signo.\n\nNeste texto, vamos entender conceitos da Semi\u00f3tica que s\u00e3o fundamentais para a constru\u00e7\u00e3o de textos, sejam eles verbais ou visuais.\n<h2>Introduzindo os conceitos de \u201cs\u00edmbolo\u201d e de \u201cc\u00f3digo\u201d<\/h2>\nO signo que mencionamos na introdu\u00e7\u00e3o \u00e9 algo representativo. A palavra \u201cfogo\u201d, por exemplo, representa a forma f\u00edsica do fogo; mas, quando representado por conven\u00e7\u00e3o \u2013 pelo uso simb\u00f3lico em uma logo, por exemplo \u2013 ela passa a ser um signo.\n\nO processo de transforma\u00e7\u00e3o de objetos em s\u00edmbolos \u00e9 completamente arbitr\u00e1rio. Os s\u00edmbolos s\u00e3o concretizados no momento da cria\u00e7\u00e3o de um c\u00f3digo, e \u00e9 este c\u00f3digo que valida os s\u00edmbolos.\n\n\u00c9 tamb\u00e9m o c\u00f3digo que nos diz como os s\u00edmbolos devem ser utilizados e como se relacionam com os demais s\u00edmbolos. Alguns exemplos simples de s\u00edmbolos s\u00e3o:\n<ul>\n \t<li>palavras;<\/li>\n \t<li>s\u00edmbolos matem\u00e1ticos;<\/li>\n \t<li>s\u00edmbolos qu\u00edmicos;<\/li>\n \t<li>bandeiras de pa\u00edses;<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Os s\u00edmbolos, os c\u00f3digos e os textos<\/h2>\nDevemos entender o \u201ctexto\u201d al\u00e9m dos limites de c\u00f3digo verbal. Esse conceito fica claro na literatura: a linguagem usa da cogni\u00e7\u00e3o do leitor para o desenvolvimento e concretiza\u00e7\u00e3o do livro.\n\nA literatura \u00e9, portanto, poliss\u00eamica (tem m\u00faltiplos sentidos), e \u00e9 a polissemia que permite o uso de trocadilhos, por exemplo, um recurso muito usado na constru\u00e7\u00e3o de humor. Se pensamos na poesia, ela \u00e9 puramente poliss\u00eamica.\n\nInerente \u00e0 semi\u00f3tica est\u00e1 a necessidade de um int\u00e9rprete (a pessoa que vai interpretar o signo), e o signos apenas existem se houver uma interpreta\u00e7\u00e3o.\n\nSe o s\u00edmbolo se aproxima corretamente das ideias coletivamente convencionais, ele ser\u00e1 interpretado corretamente. \u00c9 nesse momento que pode ocorrer o que chamaremos de \u201cru\u00eddo\u201d, ou seja, um erro de interpreta\u00e7\u00e3o: quando o emissor (quem criou o s\u00edmbolo) pensa em um referente, mas o receptor (quem o v\u00ea\/l\u00ea) interpreta a mensagem com um significado diferente.\n<h2>Quando o s\u00edmbolo vira \u00edcone<\/h2>\n\u00c9 poss\u00edvel que um s\u00edmbolo tenha caracter\u00edsticas de \u00edcone. Um exemplo seria uma poesia sobre a chuva em que as letras caem como gotas de chuva.\n\nSe aplicarmos esse entendimento ao universo da publicidade, vemos que as logomarcas s\u00e3o s\u00edmbolos que apresentam caracter\u00edsticas de \u00edcones. Isso \u00e9 feito para que a compreens\u00e3o da mensagem seja instant\u00e2nea, baseada na leitura visual.\n\nO ideal \u00e9 que at\u00e9 mesmo crian\u00e7as que ainda n\u00e3o foram alfabetizadas consigam \u201cler\u201d logomarcas.\n<h3>Veja abaixo alguns exemplos de logomarcas ic\u00f4nicas:<a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/logos.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-11981 size-full\" src=\"https:\/\/aepweb.eu\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/logos.jpg\" alt=\"\" width=\"782\" height=\"266\"><\/a><\/h3>\nTamb\u00e9m pode acontecer de um signo transferir suas caracter\u00edsticas para outro signo semelhante. Esse fen\u00f4meno pode ocorrer por similaridade ou contiguidade.\n\nAo ver a imagem de um tigre, por exemplo, o int\u00e9rprete pode relacion\u00e1-lo a um gato, devido \u00e0 semelhan\u00e7a entre os dois. A contiguidade ocorre quando colocamos dois signos pr\u00f3ximos um do outro: a foto de um indiv\u00edduo junto \u00e0 palavra \u201ctristeza\u201d, por exemplo, d\u00e1 a entender que o indiv\u00edduo est\u00e1 triste.\n\nCom todo o que foi exposto, podemos chegar \u00e0 conclus\u00e3o de que, para o profissional de comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 not\u00f3ria a import\u00e2ncia do estudo aprofundado sobre as significa\u00e7\u00f5es subjacentes ao texto para a maximiza\u00e7\u00e3o do potencial de penetra\u00e7\u00e3o da mensagem a ser divulgada.\n\nIsso \u00e9 poss\u00edvel para os que se dediquem a conhecer a Semi\u00f3tica, pois assim poder\u00e3o desenvolver uma percep\u00e7\u00e3o individual muito mais cr\u00edtica. Se voc\u00ea quer saber mais sobre essa ci\u00eancia, n\u00e3o perca o texto do pr\u00f3ximo m\u00eas!\n<blockquote><strong>Confira tamb\u00e9m no blog da A&amp;P Publicidade:&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/divulgar-canal-videos-redes-sociais\/\">7 dicas para divulgar seu canal de v\u00eddeos nas redes sociais<\/a><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por&nbsp;Rodrigo C. Furlan Analista de Cria\u00e7\u00e3o e Desenvolvimento na A&amp;P Publicidade Nos meus textos anteriores venho abordando a import\u00e2ncia da Semi\u00f3tica na Publicidade. 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