{"id":456,"date":"2019-02-28T08:00:30","date_gmt":"2019-02-28T11:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/aepweb.eu\/?p=11903"},"modified":"2026-06-01T13:41:41","modified_gmt":"2026-06-01T16:41:41","slug":"semiotica-em-imagens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aepweb.es\/2024\/semiotica-em-imagens\/","title":{"rendered":"Estudo da Semi\u00f3tica em imagens"},"content":{"rendered":"\n

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Por Rodrigo C. Furlan<\/a><\/em>
Analista de Cria\u00e7\u00e3o e Desenvolvimento na A&P Publicidade<\/p>\n

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Como explicado no meu primeiro texto, <\/span>Semi\u00f3tica na Publicidade: introdu\u00e7\u00e3o e conceitos<\/span><\/a>, a Semi\u00f3tica \u00e9 a ci\u00eancia dos signos, que ajuda a compreender a constru\u00e7\u00e3o de significado.<\/span><\/p>\n

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Confira tamb\u00e9m no blog da A&P Publicidade:\u00a0<\/strong>Infogr\u00e1ficos: cada vez mais relevantes como estrat\u00e9gia de marketing para as empresas<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00c9 essa ci\u00eancia que nos ajuda a explorar o universo das linguagens, codifica\u00e7\u00f5es e interpreta\u00e7\u00f5es, sempre considerando que o desenvolvimento do indiv\u00edduo, sendo ele, moral, social e intelectualmente, altera sua percep\u00e7\u00e3o e a import\u00e2ncia que ele d\u00e1 a cada signo.<\/span><\/p>\n

Nas palavras da especialista L\u00facia Santaella: \u201cessa quase-ci\u00eancia fornece as funda\u00e7\u00f5es para as tr\u00eas ci\u00eancias normativas: est\u00e9tica, \u00e9tica e l\u00f3gica, e estas por sua vez, fornecem as funda\u00e7\u00f5es para a metaf\u00edsica.\u201d (SANTAELLA, 2002, p. 11).<\/span><\/p>\n

Um dos elementos estritamente relacionados com o estudos semi\u00f3ticos \u00e9 a imagem, portanto, hoje quero explorar a aplica\u00e7\u00e3o da Semi\u00f3tica em imagens dentro da Publicidade.<\/span><\/p>\n

As contribui\u00e7\u00f5es de Pierce<\/span><\/h2>\n

\u00c9 imposs\u00edvel abordar este tema sem mencionar um dos grandes nomes em estudos e estruturamento da Semi\u00f3tica, o americano Charles Sanders Peirce, pois foi ele que desenvolveu tr\u00eas categorias que descrevem fen\u00f4menos conscientes resultantes da intera\u00e7\u00e3o do homem com os signos:<\/span><\/p>\n

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  1. Primeiridade: consci\u00eancia imediata, percep\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea. A imagem de recep\u00e7\u00e3o imediata. <\/span><\/li>\n
  2. Secundidade: rea\u00e7\u00e3o, compreens\u00e3o e interpreta\u00e7\u00e3o de seu conte\u00fado. <\/span><\/li>\n
  3. Terceiridade: media\u00e7\u00e3o de conte\u00fado por experi\u00eancias.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Na composi\u00e7\u00e3o do discurso, temos outros aspectos de constru\u00e7\u00e3o a serem analisados: o \u00edcone, o \u00edndice e o s\u00edmbolo.<\/span><\/p>\n