{"id":460,"date":"2019-02-08T08:00:02","date_gmt":"2019-02-08T10:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/aepweb.eu\/?p=11853"},"modified":"2026-06-01T13:41:41","modified_gmt":"2026-06-01T16:41:41","slug":"semiotica-publicidade-introducao-conceitos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aepweb.es\/2024\/semiotica-publicidade-introducao-conceitos\/","title":{"rendered":"Semi\u00f3tica na publicidade: introdu\u00e7\u00e3o e conceitos"},"content":{"rendered":"\n<em><a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/342_IMG_20181108_153531049_medium.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-11855\" src=\"https:\/\/aepweb.eu\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/342_IMG_20181108_153531049_medium.jpg\" alt=\"\" width=\"69\" height=\"69\"><\/a>\nPor <a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/category\/rodrigo-c-furlan\/\">Rodrigo C. Furlan<\/a><\/em>\nAnalista de Cria\u00e7\u00e3o e Desenvolvimento na A&amp;P Publicidade\n\nNas palavras de Sir Peter Alexander Ustinov, \u201cComunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a arte de ser entendido\u201d. Toda forma de comunica\u00e7\u00e3o tem um objetivo e, para atingir seu objetivo com efici\u00eancia, o profissional de comunica\u00e7\u00e3o conta com diversas ferramentas. Mas, com uma infinidade de op\u00e7\u00f5es a sua disposi\u00e7\u00e3o, como garantir que sua mensagem crie o efeito desejado?\n<blockquote><strong>Confira tamb\u00e9m no blog da A&amp;P Publicidade:&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/google-ads-5-dicas-para-iniciantes\/\">Google Ads: 5 dicas para iniciantes terem resultados<\/a><\/blockquote>\nA aplica\u00e7\u00e3o da semi\u00f3tica na publicidade pode ajudar com isso! Para entender mais sobre o assunto, acompanhe o primeiro texto sobre o tema que escrevo aqui para o <a href=\"https:\/\/aep.net.br\/blog\/\">blog da A&amp;P<\/a>.\n<h2>O conceito de semi\u00f3tica<\/h2>\nSemi\u00f3tica \u00e9 a ci\u00eancia do estudo dos signos, que s\u00e3o todos e quaisquer elementos que representam significado e geram sentido, sendo eles verbais ou n\u00e3o verbais.\n\nO c\u00e9rebro humano busca constantemente classificar e interpretar seu ambiente para, assim, encontrar significado, e a semi\u00f3tica estuda justamente o indiv\u00edduo visando desvendar o significado que \u00e9 criado em seu consciente.\n\nOs estudos semi\u00f3ticos s\u00e3o extremamente abrangentes, pois s\u00e3o baseados em todos os tipos de signos: formas, gestos, posicionamento, cores, diagrama\u00e7\u00e3o etc.\n<h2>A rela\u00e7\u00e3o com a publicidade<\/h2>\nA publicidade tem como fun\u00e7\u00e3o principal a dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o para influenciar decis\u00f5es. Por isso, a constru\u00e7\u00e3o da mensagem deve sempre levar em considera\u00e7\u00e3o todos os aspectos que podem influenciar no resultado final do discurso.\n\nIsso significa construir uma rela\u00e7\u00e3o harm\u00f4nica entre os elementos aplicados na arte ou texto: cores, fontes, elementos visuais, posicionamento dos elementos isolados, posicionamento em rela\u00e7\u00e3o aos outros elementos, formato de veicula\u00e7\u00e3o, locais de veicula\u00e7\u00e3o, etc. Todos os aspectos da constru\u00e7\u00e3o t\u00eam efeito no resultado.\n<h2>Um exemplo pr\u00e1tico de semi\u00f3tica na publicidade<\/h2>\n\u00c9 f\u00e1cil ilustrar a import\u00e2ncia dos detalhes citados anteriormente.\n\nImagine que uma pe\u00e7a foi produzida para a divulga\u00e7\u00e3o de um festival de filmes de terror. Os signos \u201cfilmes de terror\u201d sozinhos s\u00e3o capazes de projetar imagens na mente do receptor. Por conven\u00e7\u00e3o, algumas destas imagens s\u00e3o coletivas, como as cores escuras (preto, marrom, etc.), os gritos (elementos de \u00e1udio), sangue, monstros, assassinos etc.\n\nEstes elementos s\u00e3o esperados pelo p\u00fablico e o uso deles \u00e9 praticamente obrigat\u00f3rio para a forma\u00e7\u00e3o da mensagem. Um cartaz constru\u00eddo usando elementos discernentes causaria estranhamento e afetaria a penetra\u00e7\u00e3o da mensagem.\n\nCores claras e vibrantes podem levar o p\u00fablico alvo a ignorar a pe\u00e7a, uma vez que o fluxo de informa\u00e7\u00e3o que recebemos diariamente \u00e9 absurdamente grande. Deve-se sempre trabalhar para que o receptor da mensagem compreenda seu conte\u00fado antes mesmo de efetivamente ler seu conte\u00fado.\n\nPor estes e outros motivos o estudo semi\u00f3tico \u00e9 indispens\u00e1vel para a constru\u00e7\u00e3o, desenvolvimento e efetividade da mensagem do discurso publicit\u00e1rio.\n\nGostou desse artigo que introduz o tema \u201csemi\u00f3tica na publicidade\u201d? Ent\u00e3o n\u00e3o deixe de acompanhar <a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/category\/rodrigo-c-furlan\/\">meus outros textos<\/a> complementares que ser\u00e3o publicados aqui no blog nos pr\u00f3ximos meses.\n<blockquote><strong>Confira tamb\u00e9m no blog da A&amp;P Publicidade:&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/aepweb.eu\/conquiste-clientes-com-google-meu-negocio\/\">Conquiste mais clientes em sua loja f\u00edsica com o Google Meu Neg\u00f3cio<\/a><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Rodrigo C. Furlan Analista de Cria\u00e7\u00e3o e Desenvolvimento na A&amp;P Publicidade Nas palavras de Sir Peter Alexander Ustinov, \u201cComunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a arte de ser [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11854,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-460","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-br-blog"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Semi\u00f3tica na publicidade: introdu\u00e7\u00e3o e conceitos - A&amp;P<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A aplica\u00e7\u00e3o da semi\u00f3tica na publicidade pode ajudar com isso! 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